Facultad de Diseño y Comunicación
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Guerra de hemisferios en el eCommerce

La creatividad relegada por la lógica virtual en los negocios digitales de la Argentina

Autor: Castro, Cristian Adrián

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2019

Antecedentes:

La publicidad mobile - La comunicación política y los medios digitales - Neuromarketing en la era digital - Crisis de Starbucks en redes sociales - MTV Milenialls Awards 2014 - Las nuevas TICs y la imagen organizacional - Las agencias de publicidad en el escenario digital Marketing 2.0 - La contra-revolución digital

 

Palabras Clave: arte digital digital nuevas tecnologías tecnología de la información marketing digital

Síntesis:

El tema del presente Proyecto de Graduación (PG) titulado Guerra de hemisferios en el eCommerce. La creatividad relegada por la lógica virtual en los negocios digitales de la Argentina, se inscribe dentro de la categoría Investigación, y en la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación.

Este escrito pondrá en debate una problemática existente en el siglo 21 respecto al rol y la habilidad de un Director de Arte Publicitario que históricamente supo defenderse y ser reconocido por el poder de su creatividad, habilidad imprescindible para generar valor agregado y diferenciar productos similares en un mercado colapsado. Sin embargo, este se encuentra actualmente en una situación de amenaza consecuencia del auge y poder de los datos y la publicidad digital que parecieran estar convirtiéndose en la razón de ser de las empresas, o que por lo menos, están siendo el epicentro de la escena al momento de planificar estrategias empresariales y llegar a un público objetivo.

Estos negocios, hoy buscan fidelizar a un consumidor que se encuentra cada vez más conectado y familiarizado con la tecnología, herramienta primordial para potenciar las acciones por medio de la correcta apropiación de las tecnologías de la Información y Comunicación (TICs) que resultan ser cada vez más frecuentes y apuntan mundialmente a convertirse en el centro de la investigación. A su vez, se realizará un breve recorrido desde los inicios del marketing mix como pilar en la formulación de estrategias de negocios, transitando luego por el actual paradigma tecnológico y por cómo la transformación digital se transformó en una evidente herramienta con todo el potencial para lograr significantes ventajas competitivas, incluso por encima de los resultados de la mera creatividad, aunque sus objetivos y usos sean diferentes. Un trabajo que pone en debate el potencial de la creatividad en relación a los datos, el hemisferio derecho versus el izquierdo, y en el que si bien ambos deberían tener distintas ocasiones de uso, están siendo comparados y puestos en debate respecto a la utilización de uno u el otro por las empresas.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se apropia de contenidos clave de la materia Estrategias Empresariales en la cual se aborda sobre información acerca del esfuerzo de las organizaciones por comprender tanto el mercado como al consumidor actual, en un momento determinado en la Argentina, y de ofrecerles productos de interés.

Así, este trabajo tomará tales contenidos a fin de concentrarse en el esfuerzo y las estrategias de las empresas por lograr la diferenciación y el ofrecimiento de valor agregado para el consumidor. Entre estas, las TICs serán consideradas una herramienta con el poder suficiente como para generar un salto cualitativo, y la relación que tiene con la creatividad.



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