Facultad de Diseño y Comunicación
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Desembarco de Jecca en Argentina

Maquillaje unisex que iguala géneros

Autor: Díaz, Gonzalo Fabián

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2019

Antecedentes:

Identidad visual para un emprendimiento gastronómico - Artesanías colombianas en el mercado europeo - Desembarco de Zara Home en Argentina - Selecom LTDA - Ante todo, hombres - Re-branding CyZone Colombia - Deja vu night - Estereotipos de género, características generacionales y publicidad - 24Symbols en Argentina - Desembarco de una empresa extranjera al mercado argentino

Palabras Clave: branding globalización marca publicidad redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación lleva el título de: Desembarco de Jecca en Argentina. Maquillaje unisex que iguala géneros. Corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que plantea el desarrollo de una estrategia de comunicación para una campaña de desembarco de una marca en un nuevo mercado.

En este proyecto se observará una campaña publicitaria para medios online que busca el posicionamiento de una marca extrajera en el mercado argentino, pero con la particularidad de que se trata de una marca con propósito. Es decir, que decide involucrarse en una problemática social, que en este caso sería la lucha por la igualdad de género. Como lo explica el subtítulo, se trata de una marca cuyo producto a comercializar es el maquillaje unisex, Este mismo fue creado por Jecca, pensando en aquellas personas transgénero que no encuentran un producto que satisfaga sus pretensiones dentro de la oferta de maquillaje tradicional. Esto se debe a que el maquillaje de Jecca es efectivo para la ocultación de sombreado del bello facial masculino. In embargo, no es solamente a través del producto que se manifiesta en pos de la igualdad de género, sino que en su comunicación marcaria. Por lo tanto, al ser la sociedad argentina un escenario de cambio de pensamiento a favor de la igualdad de género, se plantea como una oportunidad de desembarco de la marca en el mercado nacional.

Con la tarea del desembarco, se da lugar a la realización de una campaña publicitaria para posicionar la marca, la cual requiere de un branding marcario. A partir de allí, se plasma la elaboración de una identidad de marca, pensada con la finalidad de que la audiencia objetivo perciba una identificación para con ella. Al mismo tiempo, el accionar de la marca funciona como un aporte más a la lucha por la igualdad de derechos y por aspirar a una sociedad inclusiva en la que no haya lugar a la discriminación y desarraigo hacia quienes decidan elegir su identidad de género. La campaña comprende la utilización de medios online.

Durante el marco teórico, en este PG, se permite apreciar el concepto de globalización y la expansión marcaria, conceptos pertinentes a la hora de abordar un trabajo publicitario y también observar la relación de la publicidad argentina con la igualdad de género. La influencia de ello también en la sociedad en el rol audiencias.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación toma distintos aportes a mi conocimiento obtenido en la mayoría de las materias, sobre todo las consideradas troncales que transité a lo largo de la cursada. Desde la práctica para desarrollar piezas publicitarias, como la observación teórica hacia otras temáticas que pueden ser aplicadas a publicidad. Sin embargo, la materia en la que encuentro mayor contenido curricular predominante es Campañas Publicitarias I y II. En el transcurso de estas materias pude ir constituyendo a modo de trabajo integral de cursada, el proyecto de elaborar una campaña publicitaria para una marca que desembarcaría en el mercado argentino. Por supuesto, que sin el marco teórico y la extensión que demanda este PG. Pero si me permitió aprender a manejar objetivos claros como guías para el planeamiento de la construcción de la marca mediante una campaña publicitaria en medios online. Por otra parte, fue la primera y única materia en la que recibí aporte para saber cómo trabajar una campaña en redes sociales, además de los medios tradicionales vistos en las restantes materias.


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