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La publicidad como arte

Una nueva mirada de la ilustración y la fotografía comercial en este medio

Autor: Flórez Herrera, Rosana

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Diciembre 2019

Antecedentes:

Fotografía & Publicidad - El retorno del lettering en la industria publicitaria - Timelapse - La ilustración como recurso creativo - Una lectura sobre el avance de la publicidad en paralelo con el Arte - La publicidad detrás del artista - Pintando con luz - Mucho más que publicidad - El artista como comunicador - Una nueva era de la ilustración publicitaria

Palabras Clave: arte diseño gráfico fotografía ilustración publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado: La publicidad como arte. Una nueva mirada de la ilustración y la fotografía comercial en el medio, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Historia y Tendencias, ya que busca probar la hipótesis de que una pieza de publicidad gráfica puede ser apreciada más allá de su nivel comunicacional como una obra de arte.

En este Proyecto de Graduación se indaga en los conceptos de arte, diseño, estética, lenguaje visual, comunicación y publicidad. Se expone la evolución de la publicidad gráfica desde hace más de 100 años, empezando por los primeros afiches realizados por artistas en la era del Postimpresionismo.

De igual manera se tiene en cuenta los cambios culturales y tecnológicos que ocurren a medida que pasan los años, se explica la diferencia entre propaganda y publicidad y se analizan piezas propagandísticas de la Primera y Segunda Guerra Mundial. Se analiza los efectos de la invención de la fotografía en el arte y en la publicidad y asimismo se habla de la fotografía como herramienta comercial.

Partiendo de estas observaciones se plantea una serie de encuestas que hacen a la Investigación, el objetivo de estas encuestas es el de observar desde un punto sociológico cual es el posicionamiento de la publicidad como concepto en el mercado actual. Es decir, si aquellos que no están en el rubro de las comunicaciones tienen la misma capacidad de apreciación hacia la publicidad como aquellos que hacen parte del proceso de creación de la misma, o si encuentran que algunas técnicas, por ejemplo ilustración, son más artísticas que otras, por ejemplo fotografía.

También se realiza una observación de casos en los cuales la fusión de la publicidad con el arte ha sido exitosa, por ejemplo utilizando obras reconocidas en publicidades con el fin de hacer una referencia cultural y lograr mayor simpatía, y de igual manera casos en los que esta práctica no ha funcionado ya que el público no termina de entender la pieza ya sea por no conocer la obra o simplemente por su complejidad.

Finalmente se analizan los resultados de la investigación, se exponen los datos de las encuestas y se presentan las conclusiones.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede ser relacionado con las siguientes asignaturas de la carrera Licenciatura en Publicidad. En primer lugar Publicidad I, que aporta los conceptos básicos de publicidad como el armado de Brief, formatos, medios y recursos.

De igual manera Publicidad III profundiza en el proceso de creatividad publicitaria, dando más lugar al diseño y al arte de una pieza gráfica al igual que conceptos de comunicación como insight.

También, Introducción al lenguaje visual abarca los conceptos de diseño e ilustración básicos, teoría de color, simbología, leyes Gestalt y metáforas visuales, temas que son de gran importancia a la hora de analizar una pieza.

Diseño e imagen de marcas es una materia de diseño gráfico en la que el objetivo principal es la realización de un manual de marca, aporta conocimientos desde el nombre de una marca hasta el diseño de su isologotipo, uso de tipografía y como crear una identidad de marca a través de su imagen gráfica.

Campañas publicitarias I y II, son materias en las que se pone en práctica todos los conceptos tanto de creatividad y diseño como de estrategia y planificación de campaña, es ellas se aprende a integrar todas las ramas y conocimientos en el armado de una campaña.

Cabe mencionar Investigación de mercados, materia en la que se aprende a formular encuestas, entrevistas y otros tipos de trabajo de campo, al igual que a la selección de una muestra adecuada, recolección de datos y análisis de resultados. Esta materia aportó a la realización del PG ya que con esos conocimientos y técnicas se formularon las encuestas y se analizaron los resultados.

También, materias de la facultad de Diseño y Comunicación que no son obligatorias a la carrera de Licenciatura en Publicidad como Historia de la fotografía, en la cual se ve un recorrido desde el descubrimiento de la fotografía hasta la era digital, procesos analógicos, vanguardias fotográficas y sus representantes. Introducción al diseño fotográfico, en la cual se ven formas de composición fotográfica, estilos y artistas.

Finalmente Taller de reflexión artística I, una asignatura práctica y teórica en la que se tratan los diferentes movimientos artísticos del Siglo XX, las técnicas que y estilos que los diferencian y sus principales representantes.


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