Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

El millennial argentino y la moda

Campaña de comunicación en redes sociales para la revista Superhype en Argentina

Autor: Palacios, Manuel

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2019

Antecedentes:

Una nueva revista para la mujer - La era del nativo digital Entendiendo New Media - Louis Vuitton en la hipermodernidad - Preadolescentes, nuevo mercado de influenciaLa mujer Vogue Argentina - Marketing en la web El Lujo e-businessInternet como nuevo medio de comunicación - Diseño de autor y comunicación digital


Palabras Clave: consumo lujo moda sustentabilidad nuevos medios

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación es llamado: El millennial argentino: Campaña de comunicación en redes sociales de la revista Superhype, el tema de este Proyecto de Investigación y Desarrollo, se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional, ubicándose en la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación.

Partiendo de dicha categoría, el proyecto va desde lo más amplio, hacia lo más específico y busca contextualizar el inicio del entorno digital, su evolución y las piezas claves que la componen. El PG plantea el estudio sobre el consumo, comportamiento, intereses y percepción de los millennials argentinos a través de las redes sociales. Se procederá a analizar al mercado actual de revistas de moda y se articula con las preferencias de esta generación. Todo ello con la finalidad de crear un plan de comunicación que sirva de herramienta para mejorar la comunicación en redes sociales a la revista digital en mención.

La problemática identificada está relacionada al emprendimiento del autor, la cual posee actualmente un estilo de comunicación que necesita ser replanteado, con la finalidad de potenciar el crecimiento en el tamaño de audiencia y posicionamiento a través de las redes sociales. Además, para realizar dicha campaña de comunicación y que esta resulte efectiva, se realizó un levantamiento de información que permita obtener datos del mercado locales utilizando variables demográficas y psicograficas.

Durante el desarrollo se identificó que existe mucha información sobre los millennials de forma general, sin embargo no hay mucha información específicamente basada en la Argentina y tampoco con relación a la industria de la moda.

Mediante este PG se busca crear piezas de comunicación que atraigan al público meta por su contenido, valores, forma, mensaje, diseño y medio de distribución. Este rediseño fortalece la audiencia existente y permite atraer nuevos usuarios además de generar mayor posicionamiento digital de forma internacional.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de Graduación puede relacionarse con las materias de la licenciatura, en particular con las de Técnicas de investigación o las de Desarrollo de proyectos comerciales, en las que se desarrollaron herramientas para abordar las problemáticas encontradas. El uso de métodos de recolección de información para llegar a los resultados, requirió de la formulación de encuestas en línea con preguntas cuantitativas y mediante una escala nominal, tal y como se vio durante el tiempo de cursada.

El desarrollo de esta temática surge ya que el autor de este proyecto de graduación, viene desarrollando desde hace un año un emprendimiento, la revista digital Superhype.

Durante la licenciatura, se aprende sobre el desarrollo estratégico de las organizaciones, las partes y áreas que la componen, la implementación de acciones innovadoras y las diversas acciones de marketing y administración para lograr la rentabilidad.

Todo ello es pertinente con los parámetros académicos porque se orientará el PG, abordando al estudio de una generación específica dentro del mercado y haciendo uso de conceptos básicos sobre las comunicaciones y marketing para poder entender las necesidades que requiere el emprendimiento. Es por ello que la propuesta de la Licenciatura de negocios del diseño y comunicación puede sumar a sus estudiantes y a quienes desde otras áreas quieran explorar la capacidad de desarrollo del mercado editorial de revistas digitales.


descargar en PDF




VERSITIOSDC