Facultad de Diseño y Comunicación
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MISIONES NATURAL

Rebranding para un futuro

Autor: Miravet, Lucas Manuel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Getaway Viajes, Branding en torno al turismo joven Branding turístico y marca ciudad - Marca País Argentina Rebranding de Wolom, cartelería digital - El rebranding de la marca Academia de baile Sabor Milonga - Planeación Estratégica de Comunicación para una Marca Hotelera Ecuatoriana - Rebranding de CyZone Colombia Rebranding de La Fantasía del Calzado Empresa de calzado en el país colombiano - Rebranding para una aerolínea Conviasa aerolínea de Venezuela

Palabras Clave: comunicación identidad imagen marca tendencias

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado: Misiones Natural, Rebranding para un futuro, corresponde a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que investiga sobre la problemática sobre el desarrollo del turismo y de las marcas que compiten dentro del sector. El incremento de estrategias efectivas de comunicación son imprescindibles para las marcas que pretenden diferenciarse respecto a las demás.

El proyecto pretende llevar a cabo un cambio tanto en la identidad como en la imagen de una marca tradicional, para lograr valor y distinguirse en el sector donde compite. Establecer un rumbo claro, innovador y atractivo alcanzando notoriedad, preferencia y lealtad por parte de los públicos, serán los objetivos principales del mismo.

En los siguientes capítulos se analizarán diversas investigaciones que indaguen respecto a la construcción, al desarrollo y a los factores que influyen a la hora de formar marcas dentro del sector turístico, como también en las nuevas tendencias sobre el turismo que cumplen un papel esencial y que giran en torno al mundo sostenible y al cuidado del medio ambiente, que es una premisa en la actualidad. También se investigara tanto la historia como la actualidad de la marca a través de diversas observaciones, como entrevistas, para abordar en profundidad y brindar una perspectiva de la situación tanto interna como externa. Esto permitirá el desarrollo de un rebranding, creando una organización que refleje una marca administrada de manera creativa, asociada a las emociones, las experiencias y la cultura de la Provincia de Misiones.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación pudo relacionarse a distintas materias que otorgaron muchos conocimientos y colaboraron de manera significativa a la elaboración de Proyecto. Materias como Metodología de investigación que aporto el hecho de poder realizar una investigación de manera precisa, otra de las materias que brindaron mucho conocimiento en relación a distintas estrategias fue Estrategias empresariales e Investigación de mercados que lograron efectuar de manera precisa todo el proceso de elaboración de mismo, como también para lograr estrategias en los distintos públicos planteados para la marca, tanto internos como externos. Eligiendo los medios, los contenidos, y para mantener relaciones con los públicos adecuados según la segmentación a realiza para conocer sus necesidades y comunicar de manera efectiva las ofertas de destinos y actividades que realiza la provincia. Materias como Campañas 1 y 2 brindaron los conocimientos necesarios para entender las dinámicas de las campañas y la manera en la que abordan sus estrategias según el segmento donde estén dirigidas para ser efectivas y mantener contactos con a los usurarios designados.

En comunicación, al desarrollar las estrategias de una campaña, tienen que cruzarse diversos medios como los tradicionales y los no tradiciones, para organizar campañas

que se dirijan a medios que estén íntimamente relacionados con los públicos y con las tendencias que surgen de diferentes problemáticas sociales, para ello la panificación de medios es fundamental ya que poseen tiempos y acciones en la duración y en formas adecuadas para una buena recepción del público al que se quiera comunica.


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