Facultad de Diseño y Comunicación
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Contar historias a través del cine

Campaña para CINE.AR utilizando el recurso de narrativa transmedia

Autor: Montenegro, Franco

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Comunicación Transmedia para una nueva submarca Historias para compartir - Estrategia de comunicación online para una Pyme - You&Eye, clothing hand-made Usuario emocional - Publicidad de Guerrilla - El cambio de paradigma en las comunicaciones actuales - El nuevo fenómeno de las plataformas on demand - BTS en Argentina Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online - Delivery a Prisa

Palabras Clave: cine comunicación estrategia narrativa publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación lleva por título Contar historias a través del cine y se propone investigar y planificar una campaña de comunicación para CineAr Play, la plataforma digital de streaming del INCAA utilizando el recurso de narrativa transmedia.

El proyecto está enmarcado en la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. Su finalidad es crear una campaña que logre generar una relación positiva con el target al cual se quiere comunicar, entendiendo que de esta manera se podrían lograr resultados positivos medibles. El proyecto plantea de qué forma es posible que a través de una estrategia de comunicación planeada, se aumente la participación de mercado de una plataforma de streaming bajo demanda.

Para lograr su cometido, en primer lugar se busca investigar la situación de mercado actual de plataformas de streaming y qué rol cumple Cine.Ar dentro de este ecosistema de productos digitales que en los últimos años ha crecido enormemente y que cada vez es más competitivo. Netflix, Cablevisión, Apple y Amazon son sólo algunas marcas que se pueden mencionar para entender qué jugadores y de qué magnitud son los que compiten en este mercado. En segundo lugar, se logra identificar a través de su historia cuales son los beneficios de Cine.Ar, como también los atributos del cine nacional como industria productora para la cultura general del país. Luego se utilizan los mismos para enriquecer la propuesta de comunicación y que la misma refleje los aspectos positivos

de la plataforma y sus contenidos. Finalmente se explora a través de bibliografía el recurso del transmedia storytelling o narrativa transmedia para posteriormente poder aplicarlo de manera práctica, justificando su utilización como apropiada para el caso de estudio.

Dentro de la investigación se descubre que la plataforma Cine.Ar Play, dentro de un sector altamente competitivo y con empresas que ejercen una presión publicitaria muy alta, crece desde su lanzamiento en 2015 y hoy cuenta con más de un millón de usuarios activos en un contexto extremadamente difícil para el cine argentino. Más allá de este hecho y de que ha mantenido su crecimiento de una manera estable, se encuentra lejos de las cantidades de usuarios de otras plataformas de mayor renombre. De esta forma se exploran las posibilidades de encontrar en una plataforma que no está pensada para un mercado mainstream, una estrategia de comunicación que se ajuste a las necesidades del cliente y que pueda contribuir a su crecimiento.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se relaciona con varias materias cursadas en la carrera, como son Campañas Publicitarias 1 y 2, materias en las cuales se ha trabajado con marcas tradicionales y estrategias de comunicación integrales, por lo tanto funciona como una base para el trabajo. Por su parte, en Empresas Publicitarias 2 y Publicidad 5 se recorren contenidos y ejercitaciones ligados a la creatividad, lo cual permite tener una práctica publicitaria integral efectiva para la aplicación posterior en el proyecto, mientras que en Publicidad 4 y Empresas Publicitarias 1, se recorren contenidos sobre medios y planeamiento estratégico. Ahora bien, en lo que respecta al desarrollo de campañas enfocadas en el entorno digital, no existen a la fecha materias que se dediquen a analizar en profundidad lo que se necesita para una estrategia de social media, como tampoco dónde los alumnos puedan comprender y reproducir los tonos que se manejan en cada red social, o la utilización de las herramientas del marketing digital y las bases de datos en favor de los productos y servicios.

Estas temáticas, que son cruciales en el ambiente publicitario actual y se han vuelto indispensables para el futuro, son las que se presentan en el presente proyecto de

graduación. El proyecto se ocupa de analizar varias de las tendencias actuales y descubrir qué aspectos de la comunicación del servicio con el que se ha decidido trabajar no se están actualizando a los tiempos que corren. Por otro lado, se reconoce como importante el hecho de trabajar la comunicación desde organizaciones e instituciones que no tengan precisamente fines de lucro, así como son las ONG o en este caso, un servicio desarrollado gracias a la decisión de políticas de estado y su financiamiento. El hecho de trabajar con este tipo de proyectos acerca al alumno a distintas temáticas relacionadas a la cultura, los acontecimientos sociales o movimientos ecológicos que permiten aplicar los conocimientos de una carrera de grado como la de Publicidad, de una forma novedosa e innovadora.


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