Facultad de Diseño y Comunicación
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Sustentabilidad y RSE en empresa industrial

Plan de comunicación externa para la empresa Anodizados RODO

Autor: Muntaabski, Germán

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Go Green - Comunicación efectiva - Inteligencia social corporativa en belleza y salud - La RSE como herramienta indispensable - Propuesta de Plan de Acción de RSE y Green PR - Responsabilidad Social Empresaria - Banco Nación - La responsabilidad Social Empresaria en las empresas alimenticias de origen familiar - RSE como aporte al medioambiente - Una nueva identidad institucional en el sector industrial

Palabras Clave: comunicación imagen relaciones públicas pymes responsabilidad social empresaria

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado: Sustentabilidad y RSE en empresa industrial. Plan de comunicación externa para la empresa Anodizados RODO, corresponde a la carrera de Relaciones Públicas y utiliza como marco teórico la Responsabilidad Social Empresaria (RSE), término que ha cobrado una considerable relevancia en el último tiempo, tanto para las organizaciones como para la comunidad, este es el motivo por el cual es necesario a las Relaciones Públicas para gestionar de manera correcta el manejo de los mensajes a la hora de comunicar las acciones de RSE realizadas.

Dicho PG se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional puesto que parte de una necesidad de desarrollo profesional de una empresa real, tiene como propósito principal el de resolver los problemas detectados en un diagnóstico y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación ya que va a realizarse un plan de comunicación externa para la empresa seleccionada, con el fin de posicionarla utilizando como factores diferenciales las herramientas de RRPP, RSE y Sustentabilidad frente a sus competidores.

Este proyecto busca revertir la imagen negativa que tienen las empresas de anodizados debido a su historial ligado a la contaminación, a través del plan se buscará poder llegar a la comunidad de Mataderos como una empresa que está en pleno compromiso con el medio ambiente y se preocupa por el mismo.

Estas fábricas han tenido que desarrollar estrategias diferenciales, que aporten un valor agregado a sus propuestas, en pos de lograr un correcto posicionamiento y distinguirse frente a la competencia. En este sentido, presentarse ante la opinión pública como empresas socialmente responsables, que contribuye a la generación de iniciativas sustentables, constituye una de las estrategias adecuadas para generar un valor agregado y delinear las metas de comunicación necesarias para construir una reputación afín.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se relaciona con varias materias cursadas durante toda la carrera, entre ellas se destacan Relaciones Públicas I, II, V y VI, acompañado de Campañas Integrales I y Campañas Integrales II. Relaciones Públicas I fue de gran utilidad ya que en el primer capítulo se realizó una introducción al campo teórico como por ejemplo los conceptos de Relaciones Públicas, definiciones, el origen, su aplicación y para qué sirve. Por el otro lado Relaciones Públicas II hace referencia al funcionamiento y la gestión de las Pymes, aborda la imagen corporativa de las mismas. Además se desarrollan los conceptos de imagen, posicionamiento y reputación.

Dicho PG se relaciona con Relaciones Públicas V y VI ya que en ellos se trata sobre la comunicación interna y externa. Además el plan de RSE de este proyecto cuenta con estrategias y tácticas para mejorar la comunicación. Una de las materias de más utilidad fue RRPP VI ya que en esta se realizó una campaña de Responsabilidad Social Empresaria y fue de gran ayuda para poder llevar a cabo el siguiente proyecto.

Las materias de Seminario de Integración I y II también tuvieron un gran papel a lo largo de este desarrollo ya que fue de utilidad para lograr definir el tema y su problemática, junto a la pregunta problema y sus objetivos. Luego de ahí se fue realizando todo el desarrollo de este Proyecto de Grado.

Por último se puede vincular con las asignaturas Campañas integrales I y II, debido a que el objetivo de ambas es poder realizar una campaña de comunicación completa ya sea para un Pymes como para una gran empresa. Con respecto a la segunda materia mencionada, fue igual de importante que Relaciones Públicas VI ya que profundiza los conceptos vistos en dicha materia y permitió realizar el desarrollo completo del Plan, fijando los objetivos, desarrollando las estrategias y las tácticas que se requieren para la elaboración del mismo

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