Facultad de Diseño y Comunicación
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Marcas personales en la Nueva Era

La importancia del Director de Arte en el desarrollo en social media

Autor: Peréz, Bettina

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Palabras Clave: comunicación creatividad desarrollo plataforma valor

Síntesis:

El presente proyecto de graduación (PG) titulado Marcas personales en la Nueva Era. La importancia del Director de Arte en el desarrollo en social media, corresponde a la carrera de Dirección de arte publicitario, se enmarca en la categoría Investigación y la línea temática seleccionada Medios y estrategias de comunicación, ya que se investiga a través de variables de análisis cómo influye el trabajo del Director de Arte en el desarrollo de Marcas personales en social media.

El PG tiene como eje analizar sobre la incorporación e influencia del trabajo del Director de Arte publicitario en el desarrollo de Marcas Personales y cómo estos dos recursos, unidos, actúan en redes sociales.

Las empresas no son las únicas que quieren llegar constantemente a su público objetivo, de forma innovadora y relevante, a través de las nuevas tecnologías, que están en constante cambio; sino que existen personas que son consideradas en su totalidad como una marca, por gestionar y proyectar una imagen de ellos mismos que les conviene para venderse. Esto último puede definirse como Marcas personales, profesionales. Estas marcas, tienen que adaptarse a los cambios en el ámbito tecnológico y a lo que los usuarios les exigen. En virtud de ello la comunicación que existe, actualmente, utiliza como canal principal los social media, a través de las plataformas como Instagram, Facebook y Twitter. Pero detrás de cada uno de ellos, hay un gran desarrollo estético y estratégico por parte de un director de Arte. Es a partir de esta problemática que el siguiente Proyecto de graduación, se enfoca en investigar y en demostrar porque es importante el desarrollo de un director de arte en la creación Marcas Personales en Social Media. Para abordar adecuadamente en primera instancia es necesario explorar sobre los conceptos de Marcas Personal, no obstante, comprender lo que son las marcas como elemento gráfico. Luego, determinar la explosión de las Marcas personales en redes sociales, su incorporación. Por consiguiente, es necesario explorar el detrás de escena de la dirección de arte en social media, pero antes, determinar conceptos y estrategias para llevar a cabo los mismos.

Por otra parte, se utilizaron fuentes primarias en el proceso, a modo de observación, como variables de análisis de tres casos diferentes de marcas personales en social media, además de entrevistas a Directores de Arte publicitarios, profesionales que están relacionados con la temática de investigación. La selección de los mismos fue a partir de la relación que presentan con las redes sociales y la importancia que sostienen con las marcas personales.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se vincula con la materia de Dirección de arte III, ya que tiene como finalidad el aprendizaje de nuevos soportes y tecnologías aplicadas a la creatividad, el análisis del mercado y las audiencias o nuevos conceptos para desarrollar una estrategia rentable es el pilar fundamental, para poder entender marcas personales, y cuál es la participación del Director de arte dentro de los nuevos soportes de comunicación. Por otro lado, en la materia Dirección de Arte I, si bien no profundiza en el rol del Director de Arte como profesional dentro de marca personal, se aprende sobre los distintos rubros donde es posible el desarrollo laboral, entendiendo que cualquier espacio donde se genere una necesidad estética, estratégica y comunicacional puede ser un lugar de trabajo, y no únicamente una agencia tradicional de publicidad.


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