Facultad de Diseño y Comunicación
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Moda emocional

Neuromarketing como herramienta de comunicación en marcas de moda

Autor: Amitrano, Johanna Florencia

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Moda

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Diseño de autor y comunicación digital. Moda en red - Tecnomoda. Nuevo paradigma de la industria textil colombiana - Internet como un nuevo medio de comunicación - Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencia en medios online. Desembarco de Alfa en Argentina - Neurobranding. Proyecto de gestión de marca para Granix con la influencia del Neuromarketing - Blogs de moda. Creadores y generadores de tendencia - Neuromarketing en la era digital. El nuevo consumidor emocional 2.0.- Moda y comunicación 2.0. La comunicación de moda en el contexto de las redes sociales - Fashion Influencer Marketing - Neurodiseño, el nuevo paradigma transhumanista

Palabras Clave: comunicación consumidor diseño de moda imagen de marca marketing digital

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación denominado Moda emocional: Neuromarketing como herramienta de comunicación en marcas de moda pretende abogar por investigar la relación existente entre las neurociencias, la indumentaria y emociones. En ese ya citado aspecto, investigó los factores que intervienen en el entorno a la hora de ir estableciendo reacciones de los usuarios ante las marcas y la incidencia de las mismas en la realidad individual. Asimismo, se pudo apreciar la existencia de distintos actores comunicativos que hacen a la conformidad de la disciplina de modas, determinando del mismo aspecto las prácticas sociales, políticas, económicas y culturales del contexto actual.

Así, fue factible apreciar que con el desarrollo tecnológico el hombre evolucionó en sus modos de acción y de relacionarse, cambiando sus pretensiones y preferencias generalmente. El consumo de moda se vio afectado desde un papel informativo que iría dirigiéndose a un individuo racional, dejando de lado su interés por verse informado mediante aspectos subjetivos de marcas, pasando a cubrir una perspectiva del usuario que posee sesgos atencionales, perceptivos y de procesamiento de la información. Es en ese sentido donde se logró comprender que el cerebro ha desarrollado sistemas automáticos de toma de decisiones basados en información grabada en la experiencia diaria, fusionando la emoción con la razón.

En tanto, el neuromarketing es la llave para abrir aquello que es una lógica para la compra de moda: los pensamientos, sentimientos y deseos subconscientes que mueven las decisiones de compra que se consideran a nivel cotidiano. Como consecuencia, han modificado tendencias de consumo y actualmente así las marcas de moda deberían comprender el modo en que funciona la mente para trabajar eficazmente en el campo del diseño y la comunicación, con el fin de lograr crear valor en la mente de los usuarios y así llegar a fidelizar y enriquecer su vínculo.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación aporta contenido actualizado sobre comunicación de moda a las materias Comercialización y Publicidad dictadas en la carrera. La guía de contenidos actuales de dichas materias, carecen de información sobre el neuromarketing y redes sociales. Este PG expone un nuevo consumidor,  influencias emocionales determinantes en la decisiones de compra y desarrolla nuevos métodos y estrategias de comunicación desarrollados específicamente para marcas de moda. También colabora con la materia Diseño de indumentaria VI, donde los alumnos deben desarrollar su marca propia y determinar la estrategia de comunicación que desean aplicar. Por último contribuye con la materia Práctica Profesional, brindando información sobre branding emocional. 

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