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La percepción de la marca
Autor: Falcón Moscoso, Maribel Roxana
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Licenciatura en Diseño
Fecha de aprobación: Mayo 2012
Antecedentes:
Síntesis:
El Proyecto de Investigación realizado en el período de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación se ha centrado en “La percepción de la Marca”.
El motivo de la selección de este tema de investigación, radica en que la autora observó que para poder iniciar un emprendimiento relacionado a la identidad corporativa, es de gran importancia reforzar la formación profesional con otras áreas de estudio como, la Psicología, la Comunicación, el Marketing y la Gestión. Con el objetivo de obtener mejores resultados en beneficio de las empresas que requieren de su implementación.
La pregunta que sintetiza el objetivo principal del trabajo es: ¿Cómo las personas perciben las marcas?. El interrogante conduce a encontrar la razón por la cual las personas eligen una marca determinada.
¿Por qué las personas eligen un producto o servicio de determinada marca?, ¿cuál es el proceso por el cual se toma una decisión?, ¿qué aspectos influyen?. Las personas están rodeadas de marcas. En sus vidas cotidianas las encuentran en sus casas, en la calle, en los medios y hasta en las prendas que visten.
La noción de marca se ha instalado en la mente y en la vida diaria cotidiana de las personas como algo natural. En la sociedad actual las personas entienden la “marca” como un todo: un conjunto de conceptos donde están considerados la imagen visual, la identidad, valores y promesas.
El poder adquisitivo, la clase social, la educación, son algunas de las variables que permiten establecer parámetros a las empresas para desarrollar productos y servicios, los cuáles por medio de las marcas intentarán obtener el reconocimiento de los consumidores.
Esta investigación procura despertar el interés y profundización de conceptos esenciales, para los involucrados en el área de Diseño y carreras afines a la Comunicación.
