Facultad de Diseño y Comunicación
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La búsqueda de identidad por parte de nuevos emprendedores

Plan de comunicación para The Food Market.

Autor: Usqueda, Luciana Andrea

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Pymes & RSE - El re branding de Sushi Pop - Internet como aliado de las Pymes en la construcción del valor de marca - Ingeniería en máquinas - Las Relaciones Públicas en las PyMEs argentinas de servicio - Comunicación estratégica 2.0 - Juana Trembecki - Redes sociales para Pyme - Las Relaciones Públicas y las Pymes - Comunicación Interna Digital - Redes que desenredan

Palabras Clave: imagen corporativa posicionamiento relaciones públicas pymes plan de comunicación

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado La búsqueda de identidad por parte de nuevos emprendedores: plan de comunicación para The food market corresponde a la carrera de Relaciones Públicas y se enmarca dentro de la categoría Proyecto Profesional siguiendo la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que desarrolla un plan de comunicación externo para la empresa mencionada.

En este Proyecto de graduación, se busca implementar diversas estrategias vinculadas con las Relaciones Publicas, dentro de un plan de comunicación externo con el fin de proponer una mejora para el posicionamiento de la Pyme dentro del mercado online que es dentro del que se encuentra. El emprendimiento, creado a inicios del 2015 es considerado como un Marketplace de productos sustentables provenientes de pequeños y medianos productores del país, que busca apoyar tanto a los productores regionales como a los consumidores finales, brindándoles productos en su mayoría orgánicos, naturales, libres de agroquímicos y conservantes, sustentables, entre otros, a un precio justo debido a que la cadena de distribución se acorta y los precios son sugeridos directamente por cada empresa. Tras un análisis situacional de la Pyme, su imagen e identidad corporativa que la misma desarrolla, se han podido observar una serie de problemáticas comunicacionales que la empresa no desarrolla ni tiene en cuenta al momento de difundir su tarea, en vistas de atraer a su público objetivo. Es por ello, que el siguiente Proyecto de graduación, se enfoca en diseñar un plan de comunicación externo, con el fin de lograr un buen crecimiento del vínculo con sus públicos. También se especifica cuáles son las soluciones que existen ante este problema, basándose previamente con un contexto teórico del área, que incluye desarrollar los principales conceptos, vinculados con las Relaciones Publicas como el de imagen corporativa, identidad corporativa, cultura organizacional, los públicos, el rol del relacionista público, entre otros.

Por otra parte, se implementan diversos instrumentos y técnicas de investigación como encuestas al público objetivo, entrevistas, observación y un análisis detallado de materiales de archivo vinculados con la actividad de la Pyme hasta el momento. Este proyecto de graduación pretende asegurar la idea de que la tarea de los profesionales de las Relaciones Públicas es fundamental dentro de una empresa, y sobre todo dentro de una Pyme en crecimiento, a fines de lograr una comunicación estratégica y eficiente.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse principalmente con dos de las ultimas materias cursadas en el último año de la carrera, que son Campañas Integrales 1 y Campañas Integrales 2, ya que fue allí donde como alumnos casi profesionales hemos podido desarrollar parte de una campaña de comunicación para las empresas presentadas en su momento por ambas docentes. Por otro lado, también se puede vincular con asignaturas como Relaciones Publicas 1, donde se desarrollan los principales conceptos del área; también con Relaciones Públicas 2, en donde se piensa a la identidad corporativa de una empresa, vinculada directamente con el posicionamiento, la reputación, la marca, posibles crisis, y la gestión de riesgo comunicacional; así mismo en Relaciones Públicas 3 y 4, que pretende conocer las principales características de cada medio de comunicación vinculadas directamente a la publicidad y la opinión publica también contribuye a la realización de este escrito. Los aportes y conocimientos académicos y profesionales que se presentan a través de este PG se vinculan directamente con la implementación de diversas estrategias, tácticas e ideas creativas, relacionadas con la comunicación externa y las oportunidades que se deben aprovechar y desarrollar por parte de las Pymes que se encuentren en una etapa de crecimiento y en la búsqueda de una identidad coherente que guie su actividad.


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