Facultad de Diseño y Comunicación
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Eslabón audiovisual

Marketplace como solución a procesos obsoletos

Autor: Casares, Marcos

Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Audiovisual

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Posfotografía - La era del nativo digital - El lenguaje Audiovisual del siglo XXI - Youtubers: Los nuevos creadores de contenido - Video on demand: el futuro del audiovisual - Fotografía en expansión - Made by everyone (hecho por todos) - La Evolución del Cine Digital - Las nuevas modalidades de producción y recepción de productos audiovisuales - Reality Shows y las nuevas tecnologías de medios Consecuencias de los programas

Palabras Clave: audiovisual comunicación digital narrativa transmedia

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) se conforma en base a la pregunta problema ¿Cómo debería ser un marketplace que simplifique procesos obsoletos en el modelo de contratación en el rubro audiovisual? Para dar con ello, tiene como objetivo general detectar una necesidad en el proveedor audiovisual, de reemplazar procesos obsoletos en el sistema de contratación. Por otra parte, tiene como objetivos específicos, comprobar la existencia de una necesidad concreta en las partes contratantes en el rubro audiovisual. Descubrir los procesos obsoletos en el sistema de contratación. Investigar las plataformas digitales existentes, con el fin de que el desarrollo de ésta sea una alternativa en los procesos a reemplazar. Desarrollar un sistema de premios y castigos para sustentar la confiabilidad del cliente al sustituir procesos. Proponer un modelo de negocio sustentable a partir de las conclusiones obtenidas en la investigación. Realizar entrevistas a participantes, quienes funcionarán como fuentes de primera mano y detectar las necesidades de los usuarios.

El trabajo está enmarcado en la categoría de Investigación y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación. De modo que, propone comprender las características contemporáneas del sistema de contratación en el rubro audiovisual, en relación a la oferta y la demanda, en base a las nuevas plataformas digitales. Para ello, desarrolla un trabajo bibliográfico exhaustivo donde se incorporan autores relevantes del rubro audiovisual como Scolari, entre otros. Además, se realiza un trabajo de campo compuesto por la observación a partir de fichas de observación y una matriz de datos sobre diferentes casos reales de marketplace en la actualidad, donde se detallan sus características y similitudes. Asimismo, a ello se le añaden entrevistas a 5 profesionales que mantienen contacto con el sistema de contratación audiovisual, ya sea como contratante o proveedor. Por último, se incorpora un sondeo a personas del medio audiovisual que ha podido ser realizado por 50 de ellas, para conocer en profundidad las necesidades latentes en el sistema mencionado, el cual se propone como objeto de estudio del presente trabajo.

Producción de contenidos curriculares

El presente trabajo encuentra relación con la asignatura Producción Audiovisual II, dado que en ella se propone el desarrollo de un proyecto audiovisual como productor independiente, a partir de la creación de una empresa productora, de modo que se fundan las bases necesarias para llevar a cabo el desarrollo de una agencia, es decir, el ámbito laboral a partir del cual se busca innovar en el presente PG. También, se encuentra relacionado con la asignatura Publicidad I, cursada como materia electiva, la cual instruye en conceptos económicos y de comportamiento de mercado. Por último, se incorporó teoría de Discurso Audiovisual V, la cual se basa en el concepto de narrativa transmedia, fundamental para comprender las nuevas tendencias en la creación de contenido, y las nuevas necesidades del mercado audiovisual.

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