Facultad de Diseño y Comunicación
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Generación de hábitos sustentables

Campaña de bien público para Mercado Libre sobre el consumo y reciclado responsable

Autor: Barragat, Camila

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Trewa - Basura electrónica - Reciclarte - Agencia de POP - La revolución de las EcoBicis - Ideas que cambian el mundo - Comunicación para ONG’S - El ecobranding en el mercado de los plásticos - Movimiento buenas prácticas ambientales - Diseño gráfico sustentable

Palabras Clave: consumo ecología plástico reciclaje sociedad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado, Generación de hábitos sustentables, Campaña de bien público para el consumo y reciclado responsable, corresponde a la carrera de Publicidad. Fue desarrollado bajo la categoría de Proyecto Profesional, dado se identificó la necesidad social que hay en cuanto al déficit de información sobre los distintos métodos de reciclado que los individuos pueden realizar desde sus hogares, con el fin de disminuir la generación de residuos. La elección de la línea temática fue Medios y Estrategias de Comunicación porque el tema tratado en dicho proyecto supone utilizar herramientas de la comunicación que permiten la difusión en distintos medios. La propuesta es generar una campaña de bien público sobre el reciclaje, investigando el consumo de la sociedad, las formas que hay para reciclar y de qué manera comunicarlo de con eficacia, para lograr un cambio de conducta, respecto al consumo.

Para ello se comenzó a investigar las campañas de bien público, obteniendo así su definición, las distintas estrategias que hay para llevar a cabo el objetivo de la misma y las herramientas de comunicación respecto al target. Seguido se analizaron las alternativas que hay para llevar a cabo el reciclaje, respecto a la separación de residuos desde los hogares. Así también se investigó el consumo como tal, logrando hacer la diferencia entre irresponsable y responsable, siendo esta última otra manera de reducir la generación de residuos, mediante distintas acciones, mediante el reemplazo, la reducción y reutilización de determinados productos. También fue estudiado y plasmado en un capítulo entero, el proceso por el que pasan los residuos en la Ciudad de Buenos Aires, identificando que no en todas las localidades hay separación diferenciada, lo que ello implica y la importancia de la misma para facilitar a los ciudadanos la separación de residuos. Luego fueron investigados los medios de comunicación, partiendo de los comienzos en la historia, hasta llegar a los medios, como herramienta publicitaria para alcanzar al público objetivos de determinado producto o servicio, incluyendo también el auge de las redes sociales y los diversos usos comunicativos que presenta. Así se analizó cada uno de los medios, sus características y en conjunto con los resultados que presentó la encuesta realizada, se determinaron los medios que serían utilizados en dicha campaña. Para concluir en la realización de la campaña, generación de hábitos sustentables, brindando información y las herramientas necesarias para la realización las actividades sustentables, como el reemplazo, reutilización y reducción de productos plásticos, bajo la noción del consumo responsable y llevar a cabo la separación de residuos, para dar lugar al reciclado con el fin de disminuir la generación de residuos diarios.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación está relacionado principalmente con la materia Campañas de bien público, dado que enseña el armado de una campaña de bien público acorde a la causa social identificada, brindando las estrategias pertinentes para lograr los objetivos que son planteados, así también la definición del público objetivo al cual se comunica dicha campaña. De modo que, gracias a dicha materia, fue posible diagramar el Proyecto en base a la investigación que se realizó sobre la definición y detalle de lo que refiere al consumo y al reciclaje logrando así identificar las herramientas pertinentes con el fin de comunicar las alternativas para poder realizar la separación de residuos desde los hogares.


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