Facultad de Diseño y Comunicación
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Digital en tus manos

Análisis de la evolución digital en los últimos cinco años para el beneficio de las MicroPyMEs y emprendedores.

Autor: Blanco Angulo, Juan Carlos

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

El auge de la publicidad digital - Youtubers - El diseño de la experiencia de usuario - Comunicación en social media para revistas online - Comunicación online en el mundo de la indumentaria - Internet y los medios de comunicación - Comunicación de marcas en redes sociales - La Publicidad Mobile - Publicidad Inteligente - Nuevos cambios en la publicidad online

Palabras Clave: estrategia gráfico publicidad redes sociales web

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) se titula Digital en tus manos: Análisis de la evolución digital en los últimos cinco años para el beneficio de las Micro PYME y emprendedores. El tema consiste en analizar los constantes cambios dentro de la Publicidad Digital, tanto en redes sociales como en sitios Web y cómo las Micro PYME y emprendedores independientes se pueden beneficiar de éstos, se inscribe dentro de la categoría de Investigación y de la línea temática Medios y Estrategias de comunicación.

Este tema surgió debido a que en la actualidad algunas empresas, especialmente las Micro PYME, están desactualizadas o se rehúsan a entrar al mundo digital por falta de información o por temas de inversión monetaria. Por lo tanto, el objetivo general es analizar los cambios y mejoras en los formatos digitales de los últimos cinco años, tomando ejemplos casos de éxitos de diferentes marcas, comprendiendo como un buen uso de las plataformas convierte una marca invisible en visible, para incentivar a las Micro PYME de C.A.B.A. y Lima, y emprendedores independientes a ingresar a digital para su propio beneficio sin generar grandes gastos. Al mismo tiempo, aportar una pequeña estrategia de base para cualquier empresario que desee utilizarla como guía digital. Asi mismo, los objetivos específicos son, Indagar sobre los medios digitales en la actualidad, conocer que es lo que ofrecen; asi mismo, observar como las empresas argentinas y peruanas estan utilizando estos formatos y cual es su estado actual. Luego, investigar el estado tanto de las MicroPyMEs como de los emprendedores, como manejan su publicidad, e identificar porque no ingresan al mundo digital, cual es su motivo específico, presupuesto, miedos, prejuicos o malas experiencias. Después de esto, conocer la importacia del diseño, la estratégia y la segmentación en la publicidad digital y como este influye en la toma de decisiones de los consumidores. Por último, Analizar y mostrar casos exitosos, tomando estos como ejemplos de lo que se debe hacer en digital. Asi mismo, identificar los beneficios que se han generado en las empresas que ya están dentro de digital. Durante la realización de este proyecto profesional, se han podido observar distintos datos e información que evidencian los cambios que ha sufrido el entorno de medios digitales durante los últmimos años, asimismo, se observó como las empresas se van adaptando poco a poco a éstos. Según los resultados, se puede apreciar que son las empresas trasnacionales o PyMEs de tamaño mediano, las que se adaptarion primero o fueron incorporandose a los medios digitales según como estos iban evolucionando. Y gracias a su planificación y la consideracion que tienen a digital dentro de sus planes de acción, han podido llegar a sus usuarios de manera directa, generan un vínculo más fuerte con éste. Sin embargo, por otro lado, son muchas las empresas, incluidas PyMEs, MicroPyMEs y emprendedores, las que aún no tienen presencia alguna en medios digitales, esto se debe, según algunos datos obtenido, principalmente a la falta de presupuestos para invertir en estos medios, así como también, por la falta de interés en estos, ya que hay algunos negocios que actualmente funcionan bien sin digital. Pero, en realidad, esto puede significar que existe falta de información acerca de todos los medios, formatos, beneficios y costos digitales disponibles, ya que, se puedo encontrar que los medios ofrecen diversos formatos de forma gratituita, asi como también, capacitaciones oficiales gratuitas dentro de sus mismas plataformas, como Facebook y Google. Por lo que se puede decir, que el objetivo general se pudo alcanzar mediante ésta investigación. Por último, en base a los resultados obtenidos, se exhibe una estratégia base para cualquier empresario que desee utilizarla como guía digital. De esta manera, se busca lograr el objetivo de incentivar a las Micro PYME o emprendedores independientes a ingresar a digital por poco presupuesto y generando rentabilidad.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación, puede relacionar principalmente con la materia de Investigación y Desarrollo I y II, ya que puede tomarse como antecedente para futuros trabajos de alumnos que busquen información o estudios relacionas con medios digitales y los beneficos de estos. Asi mismo, este proyecto vincula diferentes carreras que pueden interactuar entre ellas, empezando por Comunicaciones o Publicidad, que son las que generan las estratégias de comunicación y luego pasando a la carrera de Diseño Gráfico e Ilustración, que son las que generan las piezas visuales que se ven en los diferentes medios. Por lo que, ésta investigación podría ser de utilidad para con las materias que tengan una relacion con publicidad o incluso diseño digital.


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