Facultad de Diseño y Comunicación
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Arte para acceder al mercado

Plan estratégico para Behance, Sitio Web que está destinado a la auto promoción de los artistas gráficos.

Autor: Calvo, Manuel

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

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Palabras Clave: arte diseñador gráfico negocios marketing pymes

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado: Arte para acceder al mercado. Plan estratégico para Behance, Sitio Web que está destinado a la autopromoción de los artistas gráficos, corresponde a la carrera Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Se enmarca en la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática Nuevas Tecnologías. El tema de este Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) se registra dentro de la temática global del mercado del arte, el recorte es medios y estrategias para empresas y el siguiente caso es un plan de negocios y plan de marketing para el sitio Web Behance el cual actualmente se encuentra destinada a la autopromoción de las obras de los artistas gráficos. El siguiente tema surgió a partir de la observación de que los artistas gráficos se encuentran con dificultades al momento de vender sus obras.

La pertinencia del tema está dada a partir de la mirada de los negocios de diseño y comunicación. Asimismo, es relevante porque ofrece herramientas relacionadas a los negocios y marketing que favorecen las necesidades de las empresas. El PID tiene como finalidad orientar a los futuros emprendedores. A su vez beneficia tanto a las empresas y emprendedores como a sus futuros consumidores. El supuesto de la investigación consiste en las dificultades que se enfrentan los diseñadores y artistas gráficos al momento de vender sus obras. Se considera como el núcleo del problema planteado la inexistencia de un sitio web posicionado en el mercado del arte que se encargue de vender las obras de los mismos.

Esto se debe a la falta planeamiento estratégico, y como consecuencia los diseñadores y artistas gráficos se encuentran con dificultades al momento de insertarse en el mundo del arte. Debido a esto surge la pregunta, ¿De qué manera, a través de un plan estratégico para un sitio web, se puede aumentar la auto promoción de las obras de los artistas gráficos y diseñadores? Por lo tanto, el objetivo general es plantear el desarrollo de un plan estratégico destinado a unir artistas gráficos con posibles compradores. A raíz del plan estratégico se desarrollará una plantilla de segmentación de públicos objetivos el cual se encuentra enfocado a mejorar la eficiencia de los planes de marketing de las empresas y emprendedores, además se busca desarrollar una hoja de cálculo que ayudará a comprender a los emprendedores las principales métricas utilizadas para analizar la venta de productos. Asimismo, los objetivos específicos son relevar las causas por las cuales los artistas gráficos se encuentran con dificultades al momento de insertarse en el mercado del arte. Definir las diferentes técnicas de negocios y estrategias de comunicación que captan la atención de posibles compradores. Demostrar un método eficiente de estudio del consumidor. Y por último constatar las consecuencias que surgen al momento de lanzar al mercado un emprendimiento.

A su vez, el proyecto de graduación tiene como objetivo secundario plantear el desarrollo de una comunidad online que, hasta el momento, no cuenta como nicho comercial dentro del rubro del arte por ende el proyecto busca fomentar la creación de obras por parte de los artistas gráficos independientes y de esta manera lograr la incorporación de los mismo dentro del mercado del arte gracias a la incorporación de estrategias de negocio y métodos de marketing.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se relaciona con la materia Desarrollo de Proyectos Comerciales de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación ya que al igual que la materia, el siguiente proyecto de graduación busca demostrar el proceso emprendedor y su importancia en la economía actual, identificando de esta manera las propuestas de valor, oportunidades y riesgos que implica llevar a adelante un emprendimiento. El proyecto de graduación presenta el mundo del plan de negocios, conociendo su definición, estructura, principales elementos, destinatarios junto con las 5 fuerzas competitivas de Porter. Analizando de esta manera la organización y la comunicación empresaria en relación con la estrategia corporativa de comercialización. Culminando en el capítulo 5 en el desarrollo de un plan de negocios ligado al campo del arte, teniendo en cuenta al mercado, las oportunidades detectadas y las factibilidades estratégicas.


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