Facultad de Diseño y Comunicación
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Brand content en Instagram

Una estrategia de comunicación publicitaria en indumentaria y su efecto sobre los centennials

Autor: Chávez, María Adelaida

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

El fenómeno de los Influencers de Instagram -Estrategia de comunicación digital para emprendedores - La Comunicación Persuasiva - Redes Sociales y Cultura - Sara Prada Footwear - El ciclo de la moda - La era del nativo digital - Interactividad en publicidad de vía pública - El youtuber como influencer audiovisual - La publicidad de moda al desnudo

Palabras Clave: contenido marca publicidad redes sociales marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Brand Content en Instagram, Comunicación publicitaria en indumentaria y su efecto sobre los centennials, evalúa principalmente la comunicación marcaria a partir del Brand Content en uno de los sectores de trabajo más amplios que existen en la actualidad argentina. Se consideró una excelente oportunidad para analizar el sector de indumentaria debido a la movilidad y flujo de trabajo que genera para el área de la publicidad teniendo en cuenta a los jóvenes centennial como público objetivo. Bajo la categoría de Investigación, la línea temática de Medios y Estrategias de comunicación, el proyecto refleja la investigación que se realiza en relación a la siguiente pregunta problema: ¿Cómo repercute el Brand Content en la generación centennial como estrategia de comunicación publicitaria en Instagram? La implementación de estrategias es primordialmente la base que ayuda a las marcas a generar vínculos positivos con los consumidores. Las acciones que se forjan son el resultado de los cambios sociales que permean a la sociedad actual, ante el paso del tiempo los profesionales deben reinventar la forma en la que se comunican con el público apelando a las experiencias, emociones y a la humanidad misma características de cada individuo. El sustento de lo recabado a lo largo del trabajo se basa en un marco teórico conceptual actualizado y soportado por profesionales de disciplinas como publicidad, marketing, las relaciones publicas entre otros que aportan material valioso para dar una posible respuesta a la problemática planteada. Ahora bien, uno de los ejes principales que atraviesan esta investigación son los medios de comunicación digital, más puntualmente las redes sociales y dentro de ellas una de las más utilizadas por el público como lo es Instagram. Esta plataforma responde a una tendencia, es el canal digital elegido por los jóvenes para comunicarse, informarse y expresar un estilo de vida, siendo altamente funcional para los profesionales que trabajan con el contenido de marcas. Con el fin de lograr una visión clara y contundente de lo plateado se atribuyeron diversas técnicas de investigación como la observación durante un periodo de tiempo prolongado en donde se pudo observar el comportamiento de las marcas y también de los consumidores en relación al contenido que las mismas publican en las redes. Por otra parte, las encuestas al público que consumen las marcas aportaron sustancial valor y nuevos conocimientos para el cumplimiento y propósito del presente proyecto. Finalmente, el trabajo enmarca los aportes significativos dejando en evidencia la construcción de material valioso que puede ser implementado en el futuro, además de una investigación actual basada en la realidad de los publicitario y de los profesionales del marketing.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de graduación puede vincularse con múltiples disciplinas a fines a la publicidad como lo es, marketing, relaciones públicas, diseño gráfico, fotografía entre otras. La publicidad es una profesión que incorpora todo lo previamente mencionado y se evidencio a lo largo de la carrera tanto en la teoría como en la práctica. Hoy en día el desarrollo profesional en el campo del diseño y la comunicación incorpora la imagen de marca, la creación de valores e identidad, la producción y gestión de contenido tanto de medios tradicionales como digitales, la creatividad para poder innovar no solo en la forma de comunicar sino también en como buscamos acercarnos a los otros.

La carrera provee el material necesario para emprender en el desarrollo profesional, sin embargo, gracias a la investigación fue evidente que los avances de la investigación van cada vez rápidos y que así mismo las entidades estudiantiles deben estar a la vanguardia para poder implementar no solo herramientas si no conceptos actuales de las áreas, otorgando a los estudiantes una mirada actual de todas las disciplinas.


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