Facultad de Diseño y Comunicación
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Nuevas estrategias de persuasión e influencia

El caso María Eugenia Vidal 2019

Autor: Cotoia, Camila Sol

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Candidatos Digitales - Para permanecer en un mandato, hay que innovar - La influencia de los nuevos medios y herramientas decomunicación en la comunicación política - Credibilidad en Organismos Públicos - El intendente - Fernando “Pino” Solanas, un caso diferente - Política en movimiento - La construcción de la imagen política - Conexión mental - Comunicación política y campañas electorales

Palabras Clave: comunicación elección opinión pública público redes sociales

Síntesis:

El Proyecto de Grado se enmarca en la categoría de investigación, ya que ésta delimita un tema o problema de análisis, investiga factores que intervienen en el mismo y extrae conclusiones lógicas y claramente justificadas. En esta categoría de trabajo se cuenta con un desarrollo metodológico central y determinante que acompaña, determina y enmarca conclusiones. Dentro de las campañas políticas, se puede observar cómo repercuten el poder de los medios frente a los ciudadanos cuando desean ejercer su voto en el día de la elección, por eso se busca analizar el aporte de las relaciones públicas en la comunicación política ya que, gracias a ella, el político y todo su equipo estudia cómo manejarse ante distintos nichos dentro de un mismo universo. La línea temática del proyecto es de Medios y Estrategias de Comunicación. Los medios son los principales actores comunicacionales que determinan las prácticas sociales, políticas, económicas y culturales de la contemporaneidad. Estos procesos deben estar acompañados por una buena estrategia de comunicación. En la política tradicional, se utilizan herramientas como discursos con sustento ferviente de sus ideas y posturas de quienes emanan, los líderes políticos. Pero hoy en día y con el surgimiento de nuevos partidos políticos y forma de hacer política dentro de ellos se han utilizado nuevas herramientas de acercamiento con el electorado. El timbreo, las redes sociales y el big data forman parte de la estrategia política en la Provincia de Buenos Aires que le permite a María Eugenia Vidal y todo el equipo de la coalición de Cambiemos, la cual hasta el segundo semestre del año 2019 lleva el presente nombre y luego cambia a Juntos por el Cambio, competir por la reelección en las elecciones en un distrito donde después de 24 años desde la vuelta a la democracia en 1983, perdió el Partido Justicialista, clave partido opuesto. Donde luego de cuatro años de gobierno, busca su reelección en la provincia más importante del país. El proyecto de grado posee un objetivo general: Analizar las estrategias de acercamiento como herramientas persuasivas con el público en la campaña de María Eugenia Vidal en la Provincia de Buenos Aires 2019. De acuerdo con los objetivos específicos de los capítulos del Proyecto de Grado. En el primer capítulo indagar sobre la comunicación política y la opinión pública, el segundo objetivo específico busca explicitar sobre el marketing político en una campaña electoral y la construcción de la imagen de un líder político. El tercer capítulo busca relevar el rol de los medios de comunicación y las elecciones, el surgimiento del Vidalismo como movimiento político, como también un FODA y Mapa de Públicos en la Provincia de Buenos Aires. En el cuarto capítulo se busca realizar un estudio de la campaña electoral de María Eugenia Vidal en donde el estudio de su posicionamiento político y su imagen. Por último, en el quinto capítulo se busca realizar una comparación de las herramientas que implementadas por María Eugenia Vidal y todo su equipo en la campaña electoral como también su impacto en la provincia de buenos aires para conseguir la reelección mediante sondeos y entrevistas a militantes y licenciados en comunicación. A través del siguiente proyecto de grado se busca descubrir cuál fue el impacto que obtuvieron las estrategias de acercamiento con el electorado con relación a 2015 en la campaña a la reelección de María Eugenia Vidal 2019 en la Provincia de Buenos Aires.


Producción de contenidos curriculares

El proyecto de grado está sustentado bajo la conducción de la materia central que se ha escogido y es Relaciones Públicas IV, donde se estudia Opinión Pública y Gobierno. La asignatura tiene como objetivo que el estudiante comprenda la importancia de la opinión pública dentro de la profesión, entendiendo los conceptos de opinión pública, la construcción y el rol de los medios de comunicación y el gobierno dentro de la formación de la opinión pública en la sociedad. El aporte de esta materia, entre otros, es permitir conocer desde otra arista a las relaciones públicas, como también la riqueza de la profesión. La construcción de una campaña electoral conlleva un tiempo estipulado y la utilización de mensajes clave donde deben estar acorde a la imagen verbal y no verbal del candidato. Se debe transmitir tanto en el cuerpo como en el habla de la misma manera. La carrera permite que, aunque se utilice una sola materia como base del proyecto de grado, es también muy importante tener en claro los conceptos de las demás asignaturas para hacer una conexión entre todas, generando así un amplio y claro entendimiento de lo que se ha estudiado a lo largo de la carrera.


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