Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Moda, crisis y comercio

La moda y su batalla bajo la situación socio-económica Argentina

Autor: Dominguez, Camila

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Fashion click - LM: estrategia de posicionamiento - Visual social media nuevas comunicaciones de la industria de moda - Berlín: Creación de una marca - La vigencia del vestir en el siglo XXI - Yo Compro Ecuador - La moda en e-commerce - Fashion e-commerce - E-Commerce: Concesionario Virtual Caso - Desde la web a la mente del público

Palabras Clave: cliente comunicación moda venta marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG), titulado Moda, crisis y comercio, pretende trabajar en torno a lo que se entiende una problemática que se encuentra en la agenda actual del sector de indumentaria y de todos los argentinos. En un contexto de mercado globalizado donde prima el dinamismo, sobre todo por la accesibilidad de la información, la compra online de indumentaria se encuentra afianzada en algunos mercados donde tracciona compradores, no obstante, en la Argentina el fashion e-commerce no ha logrado instalarse cabalmente como una opción sólida y frecuente para los consumidores. En este sentido, la problemática que se persigue abordar se asocia a poder verificar si el sector de indumentaria posee las herramientas para dar el paso hacia un modelo de negocios que logre combinar el mundo online con la dimensión offline, un esquema que se traduce con el término omnicanalidad y darle batalla a la situación socio-económica Argentina actual. Si se comparte la idea de que ciertas decisiones de compra de diversos productos y servicios se toman online y se concretan offline y viceversa, es oportuno investigar en el marco propuesto por el presente PG, qué sucede con el sector de indumentaria. Lo que emerge como una tendencia irreversible en otros mercados, en los cuales Estados Unidos y ciertos países de Europa se consideran pioneros, donde las compras online comportan un porcentaje relevante, mientras que en Argentina el e-commerce se encuentra en una etapa de desarrollo incipiente. Lo que lleva a la pregunta problema de este Proyecto de Grado: ¿Cómo incluir el Comercio Electrónico y el Marketing Digital en la estrategia de negocios de una marca de moda emergente en la Argentina actual? El objetivo general de este PG es analizar el e-commerce y el marketing digital como estrategia de negocios para una marca de moda emergente en CABA con la situación económica actual. Por otro lado, los objetivos específicos se asocian, por un lado, a determinar y relevar las tecnologías y sus estructuras necesarias para un buen funcionamiento del comercio electrónico. En segunda instancia, señalar las estrategias de marketing de moda que otorgan mayor valor. Del mismo modo, se busca señalar y estudiar las dificultades que le general al emprendedor de moda, la devaluación del dólar. El presente PG se encuentra encuadrado en la categoría Investigación ya que delimita el tema de análisis y busca estudiar qué factores intervienen en la dinámica del e- commerce y la venta de indumentaria, para acceder a conclusiones que posibiliten aportar una mirada enriquecedora del estado de situación actual. En cuanto a la Línea Temática, el trabajo se encuentra inscripto en Nuevas tecnologías por el cambio a gran escala que ha generado la explosión tecnológica en el sector del diseño, ya sea en su etapa de producción como en la referida a su comercialización.


Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Grado se relaciona con los contenidos de la materia Comercialización II (021197) de la carrera Diseño de Indumentaria y textil, dictada en el primer cuatrimestre del segundo año. La finalidad de esta asignatura es analizar las dimensiones de competitividad de las empresas. Indagar en los planes estratégicos comerciales y en las factibilidades estratégicas de los negocios. Por otro lado, profundiza los conocimientos de marketing, se descubren y piensan emprendimientos creativos en el mercado emergente. Dentro de sus contenidos se encuentran branding sustentable, e-commerce y tácticas de marketing de las experiencias.


descargar en PDF