Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Plan de Branding estratégico para Ecobee

El valor de las marcas sustentables

Autor: Schiliro, Catalina María

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

El creativo en una campaña ecológica - Marketing verde - El re branding de Sushi Pop - Ecobranding y campaña comunicacional para SANA - Ecobranding - Besha cueros - El ecobranding en el mercado de los plásticos Reposicionamiento de la Petrolera El Trébol - El rumbo verde en la tecnología - La publicidad en la era social

Palabras Clave: branding medio ambiente plástico publicidad sustentabilidad

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado Plan de branding estratégico para Ecobee, El valor de las marcas sustentables, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad. Se enmarca en la categoría de Proyecto profesional y sigue la línea temática de empresas y marcas. Debido a que se trabaja en base a una marca sustentable real existente en el mercado actual. En este Proyecto de graduación, se busca realizar un plan estratégico de branding que posee como objetivo el promover un cambio de hábito para lograr la reducción de desechos de plástico que hoy en día son una gran amenaza en el medio ambiente. Así también lograr vencer el antiguo paradigma para que de una manera las marcas sustentables puedan insertarse en el mercado favorablemente y tomen un lugar fuerte en él. El proyecto profesional propone aplicar los conocimientos aprendidos a lo largo de la carrera de Licenciatura de Publicidad. Desarrollando estrategias de comunicación adecuadas para lograr masividad en la marca. Con el fin de posicionar favorablemente a la marca Ecobee en el mercado actual. Dicho proyecto profesional consta de cinco capítulos en donde en el primer capítulo introductorio se explica la comunicación publicitaria en la actualidad debido a que desde su origen la disciplina sufrió diversos cambios. Se realiza un análisis de la comunicación en las marcas sustentables que es de gran importancia debido a que la protagonista de este PG es una marca que cumple estas características, Ecobee, Para concluir dicho capítulo se explica y se analiza la comunicación verde. El capítulo dos despliega la importancia que implica la correcta utilización de las herramientas publicitarias como en primer lugar, el branding siendo fundamental para crearle valor a la marca en cuestión. Además, se analizan los pasos a seguir para una correcta utilización de dicha ya que en el caso de no utilizarla correctamente la imagen de la marca puede llegar a correr riesgo frente a su posición en la mente del consumidor como en el mercado también. Por un lado también se profundiza el branding emocional que se relaciona con el papel protagónico que poseen las emociones en la creación y gestión de una marca. Ya que si la adquisición de un producto o servicio genera emociones positivas al consumidor se fortalece la relación entre el cliente y la marca. Por otro lado, se aborda el branding experiencial reflejando lo indispensable que son las experiencias para una marca con respecto al consumidor debido a que logran sensaciones y emociones en ellos los cuales le crean valor a la marca. Por último la herramienta del biobranding que surgió debido a las catástrofes ambientales que el planeta estaría sufriendo hoy en día. Generando en la sociedad diversos cambios, como nuevos hábitos tanto de consumo como de compra haciendo que las marcas intenten adaptarse a esta nueva tendencia verde. Con respecto al capítulo tres se expone en primer lugar, el concepto de Social Media hoy en día , se analiza y se muestran las diversas herramientas que dicho le otorga a una marca para mejorar su comunicación online tanto en relación con los usuarios y su funcionamiento como para la imagen de las mismas empresas también. En segundo lugar, se indaga acerca de las estrategias en las Redes sociales que deben realizar las empresas para generar un vínculo cercano con sus públicos objetivos y también como utilizarlas correctamente. En tercer y último lugar se profundiza acerca de lo que implica la venta online en plataformas digitales, como surgió dicha herramienta, y qué beneficios le aporta al consumidor y a las marcas que hacen utilización de esta. El capítulo cuarto se presenta lo que implica el desarrollo de la marca sustentable Ecobees como la historia e historicidad y la propuesta de negocio. También se aborda un análisis con respecto a la observación no participativa en donde se tomaron tres tipos de marcas sustentables de diversos rubros como Shiri Natural una marca de cosmética que comercializa shampoos, acondicionadores y jabones veganos y ecológicos, Maggacup que le brinda al público femenino copas menstruales reutilizables y por último Maraki Bambú que fabrica cepillos de dientes de bambú; a través de estas marcas se analizarán sus redes sociales mediante las variables de interacción, tono de comunicación y formatos. También se analiza las respuestas del sondeo de opinión, en donde se les pregunta tres preguntas cerradas y una abierta. En dónde se les comienza preguntando ¿A la hora de realizar las compras, tenés en cuenta si un producto es ecofriendly?, en donde únicamente podrán responder sí o no. La segunda pregunta cerrada consta en ¿Cuánta importancia tienen los productos sustentables en tu vida?, esta pregunta es medible debido a que los usuarios puntuan del 1 al 10 su interés. Como tercera pregunta cerrada, ¿Qué acciones realizás para preservar el medio ambiente?, brindándoles como opciones de respuesta reciclar, reutilizar, ahorrar agua y ahorrar energía. Finalmente como cuarta y última pregunta abierta, ¿ Qué considerás que le falta a las marcas sustentables para darse a conocer al público?. Finalmente en el último capítulo, cinco, se fundamentarán los pasos a seguir que se deben respetar para una correcta implementación estratégica de la marca sustentable Ecobee en el mercado actual.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se puede relacionar a diversas materias vistas a lo largo de la carrera. Debido a que el branding es una herramienta que hemos utilizado mucho en todas las cursadas relacionadas con Publicidad. Principalmente Campañas Publicitarias l y Campañas Publicitarias ll ya que lo cursé con Martín Stortoni ambas asignaturas y Seminario ll también. Es por esto que pude ser guiada correctamente para la realización del proyecto de graduación. En Campañas Publicitarias l me resultó fundamental debido a que apliqué el contenido visto como la investigación y análisis del mercado y del sector de interés, la realidad social y la cotidianidad de la marca, el pensamiento estratégico de branding. la política de Marca e Identidad de la misma, entre otros conceptos. Por otro lado los conceptos de Campañas Publicitarias ll me permitió planificar la campaña y las estrategias de comunicación que se creen favorables para una marca sustentable como Ecobee.


descargar en PDF




VERSITIOSDC