Facultad de Diseño y Comunicación
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Falta de participación en campañas de bien público

Proyecto 4 patas: Creación de cuchas ecológicas

Autor: Acosta, María Azul

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

El creativo en una campaña ecológica - Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad - Proyecto bajo techo - Un fundación que reaviva la esperanza - Nuevas estrategias publicitarias - Publicidad de bien público - El rumbo verde en la tecnología - Los animales también sienten - Dirigiendo el arte del reciclaje - Campaña de bien público para la preservación de la fauna


Palabras Clave: cambio social problemática publicidad valores campañas de bien público

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Cajitas x Colitas. Una campaña de bien público para la ONG Proyecto 4 patas, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicaciòn, ya que se investiga sobre la problemática de la falta de participaciòn en problemàticas sociales que requieren intervenciòn de la sociedad. En este Proyecto de graduación, se busca analizar que lleva a la sociedad a tener una posición màs individualista, que genera la falta de participaciòn de la cual se trata el PG. Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de graduación, se enfoca en un caso a tratar respecto de las problemáticas sociales, tal como son los perros en situación de calle. Para tratar este caso, se propone una campaña de bien público que genera mayor participación incluyendo a la ONG Proyecto 4 Patas como principal organización que se encargará de comunicar el problema y la solución que puede aportar la sociedad para disminuir su impacto. Para reforzar la comunicación y realizar una campaña con mayor alcance, se propondrá un co-branding con la empresa Tetra Pak, que será la encargada de sustentar económicamente el proyecto, y la Facultad de Veterinaria de la UBA, para poder llegar a un target que frecuenta veterinarias y Pet Shops. Antes de llegar al último capítulo y el proceso creativo pertinente para el proyecto planteado, se realizará un análisis de las campañas de bien público desde un aspecto teórico, y a su vez, citando casos de éxito y qué factor fue el influyente en generar el cambio de hábitos sociales. A su vez, resulta prudente realizar un breve análisis de las organizaciones ya mencionadas, para resaltar que aspectos positivos pueden beneficiar a la campaña, y que aspectos negativos se deben tener en cuenta por posibles inconvenientes a futuro. En este PG se pretende buscar una solución a la falta de participación, aportando conocimientos obtenidos en la carrera y lo investigado durante el proceso de creación del proyecto. El aporte que se hace desde el proyecto realizado, son sugerencias y recomendaciones a la hora de crear una campaña creativa para el bien social, donde actualmente no logran generar la participación necesaria para erradicar un problema; plasmando todo lo nombrado en un caso para la ONG Proyecto 4 Patas. Se concluye, que entre todos los factores determinantes en la ausencia de participación social, desde el aporte publicitario pueden solucionarse algunos, tales como: eliminar el pedido de donación económica, implementar actividades que generen mayor participación y no se vean obligados a realizarlo, sino con estas mismas actividades generar sensación de entretenimiento y satisfacción por ser parte de una solución. Por otro lado, la implementación de medios y temáticas acordes al target planteado.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se relaciona principalmente con la materia Campañas de Bien Público, en donde a lo largo de la cursada se realiza una campaña para una ONG en especial, aprendiendo y aplicando los contenidos de la misma. Por otro lado, se relaciona con las materias Campañas Publicitarias 1 y 2, en donde se desarrolla una campaña creativa integral para una determinada empresa u ONG. También lo visto en relación a estrategias y medios de comunicación, en la materia Publicidad 6 y Empresa Publicitaria 1. Por último, a la hora de la recolección de datos, se aplican conceptos y herramientas aprendidas en la cursada de la materia Investigación de Mercados.


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