Facultad de Diseño y Comunicación
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Zapatillas al tacto

Campaña sensorial para el posicionamiento de la marca Timpers

Autor: Castillo, Daviana

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Creación de valor para Gef - Creación de valor reposicionamiento de marca - Estrategia de Branding Emocional para generar valor - Estrategia experiencial social media - Marketing experiencia para Yolanda Santillán - Posicionamiento, participación y permanencia de una marca - Branding emocional para Jaque Mate - Posicionamiento para la marca Ingoniama - Estrategia transmedia para generar notoriedad a un equipo de hockey - Cuatro sentidos

Palabras Clave: creatividad marca posicionamiento publicidad sentido

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Zapatillas al tacto. Campaña sensorial para el posicionamiento de la marca Timpers, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de proyecto profesional y sigue en la línea temática de medios y estrategias de comunicación, puesto que se toma una marca nueva en el mercado donde se diseña y fabrica zapatillas por no videntes llamada Timpers, buscando posicionarla. Este PG parte de una problemática de posicionamiento, donde las marcas nuevas tienen poca notoriedad ante la competencia, por lo que posicionarse en la mente del consumidor se torna dificultoso, ya que tienen que encontrar una manera eficaz para conectar con su público, construir su marca a través de la comunicación activa, los atributos, beneficios o valores distintivos de la misma. Con esto establecido surge la siguiente pregunta problema ¿Cómo una marca de calzado podría posicionarse en la mente del consumidor a través de la inclusión social de los no videntes o personas con baja visión? siguiendo así de un objetivo general que es generar una campaña publicitaria sensorial a través de la inclusión social de los no videntes o personas con baja visión. Para resolver la pregunta problema se indaga sobre diferentes temas como la importancia de la marcas en la actualidad, cómo se están comunicando, profundizando sobre qué medios de comunicación siguen presentes, o cuales han perdido importancia en el tiempo; por otra parte como el consumidor se está involucrando día a día con las marcas, y la importancia de la inclusión social de los no videntes o personas con baja visión en el proceso de comunicación para el conocimiento de un producto o servicio, además se desarrolla mediante diferentes técnicas exploratorias como el relevamiento de bibliografía, análisis de casos y entrevistas, de esta manera lograr fundamentar los objetivos planteados para el presente proyecto. Por último mediante la la información recolectada se resolverá el objetivo general del PG, donde se genera una estrategia integral mediante los medios de comunicación para posicionar a la marca Timpers en el mercado e integrarse en un segmento encontrado con la eficiencia adecuada, generando a su vez un nuevo camino de comunicación.


Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación aborda diferentes asignaturas propuestas en el plan de estudio de la carrera en Licenciatura en Publicidad como son Publicidad II, III, IV, V Y VI donde fueron tratados los conceptos básicos para la realización de una campaña publicitaria, siendo el proceso de desarrollo de una idea, los aspectos conceptuales de una pieza gráfica, también la estrategia y planificación de medios, siguiendo la importancia de una identidad visual, y marketing social. Se puede destacar a su vez dos asignaturas que fueron claves en el desarrollo del objetivo del presente PG, Campañas Publicitarias I Y II que profundiza el tema de planificación y estrategia publicitaria, con conceptos de branding y rebranding y por último la entrada al mundo de la publicidad en Internet. Esto ayudó a encaminar el Proyecto de Graduación, pero a su vez permitió expandir conocimientos en la implementación de la publicidad on line y off line para la inclusión de un segmento poco explorado y al mismo tiempo posicionar a un marca nueva en el mercado de zapatillas.


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