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Roles en la publicidad

La evolución de la representación de la mujer en el ámbito publicitario

Autor: Bottallo, Bruno

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

La influencia del uso y estereotipos sobre mujeres adolescentes - Estereotipos de belleza del cuerpo femenino - Publicidad en cueros - La utilización de la imagen de la mujer en la publicidad - La mujer del siglo XXI - Rol de la mujer como ama de casa en la publicidad argentina - Estereotipos de género, características generacionales y publicidad - Diversidad y estereotipos - Publicidad, ser para pertenecer - Nueva visión sobre la mujer argentina

Palabras Clave: estereotipo género imagen publicidad representación

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) desarrollado dentro de la carrera de Publicidad se titula Roles en la publicidad. La evolución de la representación de la mujer en el ámbito publicitario y pertenece a la categoría de Investigación ya que se busca plantear una hipótesis, realizar una investigación y obtener conclusiones. Además se inscribe dentro de la línea temática Historia y tendencias ya que tendería hacia la interpretación sobre una problemática de análisis y serán investigados los factores que intervienen en el mismo, por lo cual serán extraídas conclusiones lógicas y justificadas. Una de las mayores revoluciones sociales y culturales que se manifiestan en el mundo se deben a la lucha del feminismo por la igualdad de derechos, y como mutaron las comunicaciones publicitarias ante este fenómeno se presenta en el este Proyecto de Graduación (PG) como una problemática a investigar. A partir de esta problemática surge la siguiente pregunta problema: ¿De qué modo la publicidad puede incidir en la representación de una nueva imagen femenina dejando de lado los antiguos estereotipos publicitarios para configurar una sociedad de naturaleza equitativa? Para responderla se propone como objetivo general de PG vislumbrar el modo en el cual cambiaron los estereotipos femeninos tradicionales y como fue la evolución de la imagen de la mujer en la publicidad argentina. A lo largo del desarrollo del proyecto se trata la evolución de la representación de la mujer en la publicidad argentina, da cuenta de la temática vinculada al estereotipo de la mujer en relación con la publicidad actual a nivel netamente argentino. la publicidad como herramienta tiene la posibilidad de generar un aporte significativo a esa lucha para romper estereotipos y abordar nuevos paradigmas, por lo cual se apreciará como la problemática del PG la actualidad de la mujer en la publicidad, siendo usualmente estereotipada, subjetivada y en ocasiones sumida a los roles del hombre, debiéndose estudiar los elementos con que cuenta dicha área a fin de romper ese paradigma antiguo y obsoleto y abocarlo al presente versátil, dinámico y del mismo modo participativo. Se estudiarán publicidades emblemáticas para observar el rol que cumple la mujer en ellas y analizar si la forma en la que se representa a la mujer en las comunicaciones realizadas en la publicidad tiene incidencia en la vida social de las personas. Se observará si la relación entre público y anunciante se modifica de acuerdo al estereotipo que se reproduce en la comunicación para poder comprobar si una marca puede perder consumidores de acuerdo a la comunicación que realizan en relación a la identificación del target. Finalmente, se habría de reflexionar sobre la importancia que tiene en la sociedad actual la manera en la que los medios de comunicación representan a la mujer y las consecuencias que eso conlleva.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse a las materias de Campañas Publicitarias 1 y Campañas Publicitarias 2 en donde se aborda el desarrollo general de una campaña de comunicación donde se debe realizar un análisis profundo sobre las marcas, los públicos y el contenido comunicacional. Estas materias están directamente relacionadas con el mundo de los anunciantes y los públicos acerca del contenido que se les brinda y su impacto tanto social como en relación a los objetivos de los anunciantes. El publicista como comunicador e intermediador entre las empresas y su público debe conocer el efecto que generan sus comunicación en el ámbito social y cultural, y como a partir de estas pueden cambiarse o generarse nuevos paradigmas. Es por lo mencionado anteriormente que la propuesta para la carrera de Publicidad en la Universidad de Palermo es sumar a la curricula una materia 100% dedicada este concepto, con el que actualmente interactúan anunciantes, públicos y profesionales.


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