Facultad de Diseño y Comunicación
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Minimalismo publicitario

Campaña de rebranding para Hinds

Autor: Bouzada, María Belén

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Conquistando posiciones - La marca a través de los sentidos - La compleja neutralidad - Un valor agregado en cada medio de comunicación - Extrema simplicidad - Marcas funcionales - Estrategia Inception - Marcas simplificadas - Diseño minimalista - La mínima expresión de un pensamiento profundo

Palabras Clave: branding diseño minimalismo publicidad redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) desarrollado dentro de la carrera Lic. en Publicidad es titulado Minimalismo publicitario. Campaña de rebranding para Hinds. Se encuentra inscripto dentro de la categoría Proyecto Profesional ya que plantea una propuesta publicitaria y un desarrollo proyectual a partir de una necesidad detectada previamente, en este caso, alternativas ante la saturación publicitaria. Con el fin también de aportar de forma favorable a la disciplina con la investigación realizada en el escrito. Por otra parte, en la línea temática Medios y estrategias de comunicación dada la intención de generar una nueva tendencia en diseño publicitario, de forma interdisciplinar, a partir de la creación de un modelo de planificación de rebranding. Introduciendo a su vez, una estrategia de comunicación para una marca. Uno de los mayores desafíos con los que cuentan las marcas es el de lograr crear una identidad sólida, perdurable y que posea valor diferencial para poder destacar ante la competencia. Hoy en día con el avance de los medios de comunicación y las nuevas plataformas, las posibilidades de comunicación y de impactar al target se han vuelto infinitas. La problemática está centrada en la pérdida de valor diferencial de las marcas debido al exceso visual al que se encuentran expuestos los consumidores. A su vez, son consumidores que están más informados, lo cual los vuelve cuestionadores de las marcas y que exigen mucho más que solo los productos. Por ende, surge la siguiente pregunta problema: ¿Qué aportes del minimalismo se pueden obtener para el diseño de marcas y avisos publicitarios como respuesta a la saturación visual? Para intentar responder esta pregunta, se propone como objetivo general crear una campaña de branding a partir del arte minimalista como fuente de creación e inspiración para ideas concretas con el fin de lograr valor diferencial y comunicar sintéticamente. A lo largo de este PG se analiza qué es la publicidad, cuáles son sus componentes y las características del branding. Se revalorizan técnicas de generación de ideas a partir de la recolección de datos, inspiración y métodos que potencien la creatividad. Se definen los componentes que construyen tanto las marcas visuales como los avisos publicitarios. Con el fin de presentar la problemática detectada se introduce el concepto de saturación publicitaria, intentando aproximar sus causas y sus efectos. Por otra parte, se introduce el minimalismo como corriente artística, haciendo un recorrido por sus exponentes, sus cualidades y su influencia sobre otras disciplinas, en otras palabras, como un fenómeno de macrotendencia. Este escrito presenta ejemplos de marcas que han construido a lo largo de su historia una identidad corporativa fuerte y distinguida que, a su vez, cada una con valores diferenciales distintos comparten una variable, la de una imagen simple y sintética que comunica de manera eficiente. Por último, se presenta un rebranding para la marca Hinds, a partir de aportes minimalistas, apoyada en los valores y la historia de la empresa, con el fin de renovar la imagen y lograr una diferenciación en su segmento. Las marcas que crean un sistema único, reconocido y diferencial pueden volverse invencibles ante la competencia. El branding, en este sentido, se convierte en un conector emocional profundo con los consumidores y es lo que busca demostrar este PG.


Producción de contenidos curriculares

En el presente Proyecto de Graduación (PG) se analiza la publicidad y los componentes del diseño publicitario estableciendo un estado de situación a partir de una problemática detectada. Se propone una campaña a través de un trabajo interdisciplinar, relacionando el branding con una corriente artística, como una alternativa ante la creciente saturación de medios de comunicación. Por lo tanto, el siguiente PG se puede relacionar a cuatro materias. La primera es Diseño e Imagen de Marcas, ya que trata sobre la identidad de las marcas y su construcción visual a partir de un concepto determinado. Por otra parte, otra de las materias es Publicidad III debido al trabajo y camino creativo que plantea el proyecto, tanto en la generación de ideas como a partir de la influencia del minimalismo. Por último, las materias que pueden vincularse también son Campañas Publicitarias I y II dado que este escrito presenta una campaña integral de una marca actual y su planificación correspondiente.


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