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Microcervecerismo

Inusual: Identidad Corporativa

Autor: Cabral, Rodrigo Nicolas

Carrera: Diseño de Imagen y Sonido

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Una nueva Identidad Visual para un gigante olvidado - Reputación Corporativa - Identidad a través del Packaging - Emprendimiento de moda masculina en el Ecuador - Cassette Records - Imagen visual de una productora - La importancia del signo visual como comunicación de marca - Bloom Emotional Aid Kit - La Comunicación Gráfica en PyMEs Regionales - Estrategia para relanzar una marca

Palabras Clave: color diseñador gráfico logotipo marca tipografía

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Microcervecerismo. Inusual: Identidad corporativa, corresponde a la carrera de Diseño de Imagen y Sonido, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, ya que tiene como objetivo crear la identidad corporativa de una micro cervecería. El siguiente Proyecto de graduación entiende se da un contexto donde el crecimiento de cantidad de marcas de micro cervecerías es elevado y estas traen consigo identidades corporativas con características propias, pero no generan un vínculo con ellas. Teniendo en cuenta esto que sucedió en otros países y que tiene como resultado una saturación del mercado, se busca crear una identidad que se relacione de manera eficaz con su marca para generar reconocimiento con el consumidor. Partiendo de esta se busca analizar el vínculo entre marca e identidad corporativa, para entender a cada una con sus diferencias y vínculos, comprendiendo el ámbito de cada una y donde operan. Por otro lado, definir los signos identificadores de estas y como son la representación visual de la marca. También enfocando en análisis a marcas de distintos mercados y alcance. Para entender cómo se vinculan estos dos elementos, marca e identidad, en distintos mercados con diferentes públicos y recursos. También se realizan análisis de micro cervecerías del sector donde se incorporará la marca a la cual se le diseñará la identidad corporativa. Previo a ello, delimitando este a través de las definiciones del producto y sus consumidores lo cual aportará a comprender como los elementos de las identidades analizadas tienen una correlación con este target. A continuación, especificar el proceso que consta de pasos lógicos para la creación de una identidad ayudara a entender como la base de toda identidad corporativa es su marca y como estas se retroalimentan mutuamente. Por último, se desarrollará el objetivo de este PG siendo la creación de una identidad corporativa para una marca de micro cervecería. Se detallarán todas las características como valores, atributos, aspectos y referencias de la marca sin las cuales su identidad no tendría significado. Además, se precisará el contexto y el target, teniendo en cuenta que este es importante a la hora de elegir los signos y estilos de la identidad. Para concluir, se darán las especificaciones técnicas, usos y soportes materiales o digitales donde serán reproducidos los signos y elementos de la identidad.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación guarda relación con algunas materias de forma indirecta, pero Diseño de Imagen y Sonido II tiene contenido curricular al respecto. En ella se aborda la creación de una marca personal, pero no se tiene en cuenta la necesidad de asentar las bases de esta para luego crear una identidad que la represente. Por lo tanto, la carrera no cuenta con practica dirigida a este tipo de diseño, pero si proporciona las suficientes herramientas para lograr construir una identidad. Como diseñador y teniendo la posibilidad de trabajar de manera freelance, es importante tener distintas capacidades para acaparar mayor cantidad de clientes y además entender cómo funciona una marca y es percibida por el público. También vale aclarar el abanico de conocimientos que da la carrera, sirve para encarar este tipo de proyectos y con la ayuda de nuevas herramientas, obtener como resultado un objetivo satisfactorio.


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