Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

La nostalgia como estrategia comunicativa

Relanzamiento de los Bizcochos Canale

Autor: Cajide Vence, Cecilia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Indumentaria Nostálgica - La nostalgia, el diseño de autor y la sublimación textil - Estrategia de reposicionamiento de una marca en desuso - Crisis marcarias - Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial Estrategia emocional y experiencial en medios online - Planeamiento estratégico de branding emocional y experiencial - Estrategia para relanzar una marca - Reavivando experiencias - Creación de valor para HTC en Argentina

Palabras Clave: audiencia branding nostalgia publicidad marketing

Síntesis:

El presente proyecto de grado, titulado La nostalgia como estrategia comunicativa, desarrollado para finalizar la Licenciatura en Publicidad tiene como objetivo principal el desarrollo del relanzamiento de los bizcochos Canale. Se incluye en la línea temática de Medios y Estrategias de comunicación debido a que se realizará una estrategia con un tono innovador incluyendo un plan de comunicación con sus respectivos efectos y consecuencias del mismo. La problemática, estará enfocada en la investigación de las marcas y la necesidad que tuvieron en los últimos años de encontrar en las tendencias formas de comunicar y persuadir al público. Específicamente se buscará indagar en el llamado Marketing de la Nostalgia, investigar por qué y cómo funciona. La pregunta problema planteada es: ¿Cómo utiliza la publicidad el sentimiento de nostalgia como estrategia de comunicación? Entre los objetivos específicos se puede encontrar en primer lugar la búsqueda para comprender la relación entre el sentimiento de nostalgia y el marketing. Estos conceptos serán los que delimiten la investigación y den como consecuencia el desarrollo del segundo objetivo que intentará detectar cómo algunas marcas encuentran en las tendencias vintage/retro una estrategia de comunicación y seleccionar algunas para analizarlas de forma específica. Como se explicó anteriormente, para este PG se eligió el producto/marca bizcochos Canale, el cual ya no se encuentra en el mercado. Sin embargo, tiene una gran historia en la cual se ahondará a través de distintas formas de investigación. A raíz de esto, el cuarto objetivo será investigar si es factible el relanzamiento de la misma en el marco de la tendencia anteriormente nombrada y de ser así se desarrollará una campaña para volver a instalarla en el mercado argentino.


Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto De Grado fue desarrollado gracias a las materias de Campañas Publicitarias I y II, en las cuales se desarrollaron campañas publicitarias propiamente dichas. También las materias troncales llamadas Publicidad en sus distintos niveles fueron un gran complemento, como Comercialización que colaboró con la importancia del estudio de mercado que hace falta realizar para conocer al público objetivo. Cada materia tuvo su aporte a lo largo de los años que, si bien algunas cosas se fueron modificando o reforzando, ayudan a construir distintos conceptos y a desarrollar estrategias para realizar una campaña de comunicación integral.


descargar en PDF




VERSITIOSDC