Facultad de Diseño y Comunicación
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El maravilloso mundo del craft

La creación de una activación BTL para La Feria del Libro

Autor: Calicchio, Ailín

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

El retorno del lettering a la publicidad argentina - La adaptación de la Dirección de Arte Publicitaria al universo digital - Del Atelier a las estrategias de comunicación - Revalorización del diseño artesanal - La digitalización - Ser director de arte publicitario en la actualidad - El Portfolio Profesional - Creatividad Robotizada - Sirviéndose del Arte para un Nuevo Proceso Creativo - Fílmico vs digital - Libertinaje Sobre Uretano

Palabras Clave: agencia de publicidad creatividad libro publicidad era digital

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: El maravilloso mundo del craft. La creación de una activación BTL para La Feria del Libro, corresponde a la carrera de Dirección de Arte Publicitario,se enmarca bajo la categoría de Creación y Expresión y en la línea temática de Medios y estrategias de comunicación ya que busca generar una propuesta comunicacional para La Feria del Libro. En este Proyecto de Graduación que tiene como tema principal el craft, busca utilizar el mismo para devolverle a los libros papel el protagonismo que se les ha ido quitando desde que lo digital comenzó a tomar pregnancia en la vida de las personas, focalizándose en los más jóvenes de la nueva generación, a través de una guerrilla interactiva. Partiendo del tema antes mencionado entonces, el PG se enfoca en la importante disminución de venta de libros físicos que ha habido en los últimos años, y toma como nexo, entre este problema y el tema elegido las grandes e importantes revoluciones que tuvieron que ver en el avance de las tecnologías e hicieron que el hombre, pasará a estar a un segundo plano para elevar de esta manera a las máquinas por sobre las personas, es así como el tema elegido se instala y se comienza a formar una forma de traer nuevamente lo analógico al mundo de lo digital, generando una instalación infantil lúdica que servirá tanto como publicidad como para mantener presente la idea del libro como objeto estimulador, más que como pasatiempo para los más chicos. Se busca explicar la importancia que tiene la lectura, la temprana estimulación de la misma, y el porque la forma analógica de leer es más nutritiva para los sentidos de los chicos que la forma digital. Para finalizar se relaciona con el tema central, al generar una pieza única que prioriza al hombre, tanto en la creación de la instalación como en el funcionamiento del mismo, el cual es realizado habiendo teniendo en cuenta las necesidades del target y la finalidad con la que se lo lleva a cabo, para terminar creando un lugar de recreación que sirve para tanto para jugar como para publicitar uno de los eventos más importantes a nivel mundial, y en donde las personas pueden acudir a comprar libros y a realizar diferentes actividades recreativas, como es La Feria del Libro.


Producción de contenidos curriculares

Si bien el Proyecto de Graduación puede relacionarse a las distintas materias que se han cursado a lo largo de la carrera, el mismo es la suma de las partes de todas ellas. Si bien tanto en Dirección de Arte 1 y como en Dirección de Arte 4 se aprende sobre la importancia de la escenografía y las publicidades BTL que son partes fundamentales de este PG no fue sino hasta este momento en donde se ha logrado juntar todos los conocimientos, e incluso profundizar más sobre la temática elegida de la cual apenas se ve en Dirección de Arte 1, se logró comprender la importancia de una buena presentación para el cliente, como la que se muestra en el cuerpo c, para de esta forma poder exponer la idea creativa, que se ha trabajado bastante en Dirección de Arte 4 pero que aquí es en donde finalmente se comprende y se toma dominio de la forma en la cual se debe realizar. También se logra hacer y participar de un análisis más profundo del target al cual se apunta, y conociendo y analizando los cambios sociales que respecta a la generación a la cual presenta la publicidad se logra obtener un resultado muy cercano a lo que podría terminar realizando realmente una agencia de publicidad como publicidad no tradicional. Es por esto que la propuesta para la carrera de Dirección de Arte Publicitaria en la Universidad de Palermo, es el de sumar una materia previa al Proyecto de Graduación que logre la suma de todas las partes que se han visto en la carrera, en especial la parte final que tanto se descuida, que es la de diseñar una presentación para el cliente, y también se propone la suma de bibliografía para esta carrera, ya que es escasa o nula la que la misma tiene, y a la hora de necesitarla los profesores suelen desconocerla.


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