Facultad de Diseño y Comunicación
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Del Bronx al Congreso

Análisis de la campaña electoral de Alexandria Ocasio-Cortez

Autor: Cardin , Lucía

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Comunicación gubernamental - Relaciones Públicas - De la equidad a la construcción del poder - Crisis de Starbucks en redes sociales - Juan Manuel Urtubey - La comunicación de temas tabúes - Estrategia de Branding Emocional para generar valor - Transformación de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0 - Los ojos azules de la política - Comunicación política y campañas electorales 


Palabras Clave: identidad imagen propaganda redes sociales relaciones públicas

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Del bronx al Congreso, Análisis de la campaña electoral de Alexandria Ocasio-Cortez corresponde a la carrera de Relaciones Públicas, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación ya que se toman en cuenta los medios de comunicación utilizados, tanto los nuevos como los tradicionales, además de las estrategias utilizadas en la campaña política desde la perspectiva de las Relaciones públicas y la publicidad. El proyecto busca analizar el proceso por el cual Alexandria Ocasio-Cortez logró convertirse en la representante mujer más joven del Congreso estadounidense, considerando que un año antes de las elecciones trabajaba como mesera y no era una figura pública reconocida. Se investiga la construcción de la imagen e identidad pública de la una demócrata. A su vez cómo venció a Joseph Crowley, un político establecido, con 20 años en el cargo, quien no tuvo un rival en elecciones primarias por 14 años. El trabajo parte del problema diagnosticado, que el Congreso de Estados Unidos está compuesto mayoritariamente por hombres de raza caucásica, de nivel socioeconómico alto y cristianos, personas que ocupan el mismo cargo hace décadas. En este caso, se estudió el caso concreto del distrito 14 de Nueva York, que incluía los barrios de Bronx y Queens. El trabajo parte de la pregunta de investigación ¿Cómo llegó Alexandria Ocasio-Cortez a convertirse en representante del Bronx y Queens, ganando con el 78,2 por ciento de los votos? El objetivo del proyecto de graduación es analizar el proceso de construcción de imagen política de Alexandria Ocasio-Cortez, e indagar el uso de los medios de comunicación y su efecto en la campaña.Para llegar a cumplir esos objetivos se recurrió a la lectura y el análisis profundo de bibliografía, además fueron realizados trabajos de campo como entrevistas a profesionales de la comunicación y relaciones públicas, que logran darle a la investigación un aporte disciplinar y técnico del tema seleccionado.


Producción de contenidos curriculares

El proyecto de graduación se vincula con diferentes asignaturas de la carrera de Relaciones Públicas, la primera es Relaciones Públicas IV, que trata específicamente de la opinión pública y el papel de los medios de comunicación en ella, temas centrales de la investigación. A su vez, es relevante la materia Taller de Comunicación IV, donde se trabaja la imagen e identidad personal, la importancia de la oratoria y el lenguaje no verbal, tema clave en campañas electorales. Relaciones Públicas III, donde se aprenden las características de los medios de comunicación, diferenciando los ATL y los BTL, se estudian las redes sociales, la publicidad en Internet y su crecimiento en los últimos años además del rol del ciudadano frente al desarrollo de nuevas formas de comunicación. Por último, Ciencias políticas y económicas, donde se ven todos los conceptos políticos utilizados en el trabajo, como sociedad y estado, teniendo en cuenta los fenómenos de la modernidad y la globalización.


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