Facultad de Diseño y Comunicación
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Instagram, un medio para el microblogging

Lanzamiento de Random Data

Autor: D’Augero, Sol

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Social Branding - Plataformas sociales y herramientas de interacción web - La aldea digital y la co-creación de valor - Estrategia de comunicación online para una Pyme - Creación de identidad de marca en Instagram - Comunicación de marcas en redes sociales - Redes sociales y cultura - Farmacias 2.0 - Planeamiento de una campaña online para generar awareness de marca - Publicidad Online

Palabras Clave: branding identidad de marca publicidad redes sociales valor

Síntesis:

Este Proyecto de Grado titulado Instagram, un medio para el microblogging se desarrolla dentro del ámbito de la carrera de Publicidad con la finalidad de poder identificar el distanciamiento de los medios de comunicación con respecto de los jóvenes en Argentina. Por otro lado, y en consecuencia de este primer factor, también se analiza la migración de las nuevas generaciones hacia nuevas plataformas y redes sociales. Esta investigación además permite indagar acerca de los cambios tecnológicos, sociales y conductuales de los nuevos consumidores que se convierten en usuarios navegando por internet. Así también se establecen los nuevos modelos de negocios a los que deben adaptarse las empresas para sobrevivir en un mundo vertiginoso que se encuentra en constante cambio. Entonces, a partir de todo el cuestionamiento se establece la pregunta problema que centra al PG, la cual es ¿Cómo lograr que los jóvenes se identifiquen con un microblog digital en redes sociales, frente a la creciente oferta actual? Está comprobado que las nuevas generaciones prefieren informarse por nuevos medios, pero la pregunta es qué respuestas encuentran allí y no en medios masivos como la televisión, por ejemplo. Habiendo mencionado esto, es posible definir el objetivo específico del Proyecto de Grado, el cual consiste en crear y diseñar la estrategia de comunicación del microblog Random Data en Instagram para que logre integrarse en la identidad digital de los jóvenes. La creación de esta marca busca responder las preguntas planteadas entendiendo profundamente al target y sus necesidades, poniendo en evidencia nuevamente la teoría de que la audiencia expresa y las marcas escuchan, siendo esta la manera de generar identificación con la misma. El PG se sitúa dentro de la categoría de Proyecto Profesional, en la línea temática de Medios y Estrategias de comunicación, ya que se realiza el desplegamiento de una marca que corresponde a un medio de comunicación digital, adaptado a las necesidades de las nuevas generaciones. A lo largo del marco teórico se fueron obteniendo respuestas claves para la investigación. Se analizaron las características que debe adoptar una marca para desarrollarse en las redes sociales, los principales pilares y códigos que se deben tener en cuenta a la hora de insertarse en el mundo digital. Acto siguiente, se procedió a conocer a la audiencia a través de la entrevista a una profesional de la comunicación social y también mediante la observación no participativa de la comunicación en redes sociales de tres medios digitales, con el propósito de analizar las estrategias y contenido más frecuentes en el rubro. A partir de lo cual, se sustenta la estrategia comunicacional que posicionará a Random Data y la diferenciará de la competencia, basada en las experiencias de los usuarios con la marca.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se relaciona directamente con la materia Campañas Publicitarias 1, planteada por el profesor Martín Stortoni, ya que el trabajo empezó a desarrollarse en esta asignatura. A partir de los autores trabajados, se profundizó en la planificación de campañas y estrategias publicitarias. Desde los conceptos de branding y rebranding dados durante la cursada, fue posible crear un emprendimiento y desarrollar la identidad interna y externa del mismo. También resulta importante recalcar que en esta materia se aprendieron conceptos básicos que corresponden a la psicología de una marca, lo cual es indispensable para la creación de la misma. También se puede relacionar al PG con Campañas Publicitarias 2, ya que se trabajó a la comunicación a través de la gestión de redes sociales y el real time marketing. Durante esta asignatura, se evaluaron conceptos referidos a los medios sociales y cómo trabajar en ellos. Al ser una continuación de la materia, se pudo seguir desarrollando la marca pero esta vez planteando la comunicación publicitaria en distintos medios de comunicación. Como producción profesional y vinculación con el campo laboral, a lo largo de la cursada se desarrolló una campaña integral, que incluye diversas piezas publicitarias y plan de medios acordes a los objetivos planteados.


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