Facultad de Diseño y Comunicación
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Animate a Amar

Campaña gráfica para personas con VIH

Autor: Levecchi, María Agustina

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Tecnologías Emergentes - Homeless Help - Miedos y creencias sobre el VIH durante el testeo - Integración de chicos con y sin discapacidad - La aplicación de la semiótica al proceso del diseño - La función social del diseño y su relación con las necesidades específicas - Bien público en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires - Identidad ambulante - Planear el Bien - La problemática de la pareja serodiscordante


Palabras Clave: campaña creatividad diseño gráfico lenguaje inclusión

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado: ‘’Animate a Amar’’ corresponde a la categoría Creación y Expresión, porque responde a la problemática social del VIH. Asimismo, se enmarca en la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación, porque presenta una estrategia de comunicación, marketing y diseño gráfico dirigida a personas que viven con el virus. El propósito será comunicar y brindar información a este sector específico. A nivel mundial frecuentemente se desarrollan y difunden campañas destinadas a personas sobre diversas problemáticas sociales (accidentes de tránsito, prevención de ITS, medioambiente, entre otras.). Sin embargo, no es este es el caso de las campanas sobre VIH que, por un lado, se han enfocado exclusivamente en la prevención, dirigiéndose a otro público y, por otro, han construido representaciones estigmatizantes de quienes viven con el virus. El PID analiza las campañas más significativas sobre la problemática seleccionada, destacando los modos de comunicación y sus representaciones. También se confeccionaron entrevistas para ampliar la investigación y fundamentar los modos adecuados de comunicación de la problemática desde la perspectiva de la primera persona. Se propone una forma diferente de comunicar la problemática del VIH-sida, actualizada y afectiva, desde un cambio de foco de los modos tradicionales de comunicación de esta temática, a efectos de lograr un impacto positivo en la sociedad y romper los estereotipos tradicionales de la comunicación. Este trabajo ha intentado brindar herramientas, pautas y contenidos a un modo del diseño responsable e inclusivo, esto es, comprometido con las problemáticas sociales y la inclusión de poblaciones vulneradas, tanto gráficas como audiovisuales.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse a la materia Proyecto y Crítica II. Una de las consignas de esta asignatura fue seleccionar un capítulo del PID para estudiarlo. De esta manera se desarrolló una monografía y posterior presentación sobre el arte y el activismo en los 80s, los primeros movimientos activistas que fueron emergiendo frente a la falta de respuestas del Estado frente a diversas problemáticas sociales. Se han tomando referencias de los primeros movimientos de mujeres, los Black Panthers, pero con especial atención a Act Up, Keith Haring, reconocido artista norteamericano, urbano y graffitero, que visibilizaba la problemática del VIH y el sida mediante el arte y el diseño. Asimismo, este Proyecto de graduación puede vincularse en parte a la materia Historia del Diseño II, ya que en uno de sus módulos abordó el arte en los 70s y los 80s presentando brevemente la problemática.


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