Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Deliciosas Lotus Biscoff

Estrategia de branding emocional para desembarco en Argentina

Autor: Molina, Micaela

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Planeación Estratégica de Comunicación para una marca hotelera ecuatoriana - Nuevos gustos a la hora del café en Palermo - Frutalia  - Posicionamiento de Pierinna Feoli - BTS en Argentina - Bombay Sapphire Gin - FreeRide - Adaptabilidad de GoPro en Argentina - Finca Agostino - Wok to Walk

Palabras Clave: consumidor gestión identidad marca publicidad

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación (PG), correspondiente a la Licenciatura en Publicidad, trata de un Proyecto Profesional que culmina en una campaña publicitaria por lo cual pertenece a la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. En este PG se propone como temática la comunicación publicitaria en el desembarco de una marca en relación a su nuevo contexto cultural a través de la herramienta del branding emocional. La temática hace foco en el conocimiento del mercado nativo en el cual la marca se instala, principalmente en los divergentes hábitos y costumbres del consumidor argentino. De esta manera, se busca contestar cómo a través de la comunicación publicitaria puede una marca extranjera y sus cualidades establecerse en el mercado argentino. Para lo cual se propone la realización de una campaña publicitaria de branding emocional para el desembarco de una marca extranjera: Lotus Biscoff. La marca elegida es de origen belga e incursiona en el rubro de la industria alimenticia desde 1932, específicamente en el segmento del snack o galletita dulce indulgente de ingredientes naturales. En cuanto a la realización del Proyecto Profesional, éste comienza con la obtención de datos e insights del consumidor a partir de un sondeo a 174 personas y una entrevista a una persona con experiencia en el rubro para poder realizar la campaña de branding emocional. A su vez, realiza foco en la identidad y en los atributos del ADN de la marca que le son esenciales y deben preservarse como tales. Éstos son levemente reestructurados a través de los datos obtenidos para el branding emocional en el mercado argentino a partir de un nuevo target basado en el consumo nativo, sus tendencias y tradiciones. El PG finaliza con una campaña publicitaria estratégica de branding emocional para la marca Lotus Biscoff. En ésta se presentan un racional de campaña, un concepto aplicable a una estrategia en etapas, una selección de medios y una serie de piezas graficas bajo un valor de marca estratégicamente modificado para atender al consumidor argentino.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se asocia estrechamente a dos asignaturas: Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II y, en una menor medida a la materia curricular Investigación de Mercado. La primera, considerada como la suscitadora del proyecto profesional, acompañan al proyecto a la hora de articular y aplicar conceptos tales como branding, identidad e imagen de marca, gestión profesional y contexto mediato e inmediato de una empresa. En esta materia se busca el desarrollo interno de una empresa a través de la construcción de la esencia de la marca y, su mantenimiento aún globalizada y adaptada a las necesidades del nuevo mercado. La segunda, valorada como material de apoyo del PG, se enfoca en la realización de una campaña publicitaria apoyada en la construcción de un vínculo con el consumidor. Asimismo, se toma en consideración factores como emociones y experiencias a la hora de construir una estrategia, así como también técnicas de creatividad en la comunicación. La tercera, por otra parte, proporcionó las bases de investigación, recolección de datos y análisis del comportamiento del mercado argentino, la marca y, los usos y costumbres del target nativo. Los conocimientos logrados a la hora de realizar entrevistas, encuestas, sondeos, ente otros fueron oportunos para articular el PG.


descargar en PDF