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El Fútbol Femenino : una oportunidad para las marcas

Plan de reposicionamiento para el Club Deportivo Universidad Católica de Chile

Autor: Monroy, Oriana

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

La construcción de una marca - Lanzamiento de marca - Pequeñas marcas, grandes estrategias - Creación de valor para una marca en crecimiento - Brand PR, una nueva técnica de comunicación - Desarrollo de Branding estratégico - Construyendo la marca desde la publicidad - Construyendo la marca de una constructora - Brand Story - Rue de Saint

Palabras Clave: branding consumidor imagen marca publicidad

Síntesis:

A partir de la inserción del deporte femenino en el ámbito marcario en términos comerciales, es posible sostener que la importancia en torno a la gestión estratégica de la marca podría ser un aspecto fundamental para su comercialización y apertura a nuevos negocios. Se basa en la necesidad de explorar las nociones publicitarias y de comunicación con el propósito de fomentar fútbol femenino en el club deportivo Universidad Católica de Chile , puesto que ante la creciente expansión del fútbol femenino en Chile y frente a la importancia de la participación de la mujer en los distintos ámbitos sociales, surge la necesidad de llevar a cabo acciones que ayuden a potenciar el desarrollo de esta disciplina, a partir la comunicación estratégica con la finalidad de generar espacios para potenciar el interés y fomentar la colaboración de nuevos socios que ayuden a aportar valor desde una perspectiva vinculada a la gestión de la visibilidad del fútbol femenino. En este sentido sería factible determinar que la importancia de reflexionar acerca del valor de las distintas las variables vinculadas a la marca como la identidad, el liderazgo, la cultura y la personalidad, podrían ser claves al momento de gestionar adecuadamente un plan estratégico para un club deportivo. Por lo tanto, tomando en consideración este aspecto, para el presente PG se ha seleccionado al Club Deportivo Universidad Católica de Chile como una marca modelo para el establecimiento de los pasos a seguir en relación a las variables mencionadas anteriormente. Finalmente cabe destacar que frente a la dinámica de mercado en la que prevalece actualmente la experiencia y el valor de marca, la relación que se produce entre los consumidores y la misma, la cual requiere de un análisis que logre determinar la trascendencia de una estructura de gestión que logre potenciar al plan comercial en donde busca reflexionar acerca de la cultura organizacional necesaria para que una marca o producto sea vendido.


Producción de contenidos curriculares


El siguiente PG esta vinculada con la asignatura de Campañas Publicitarias ll , materia del ultimo año de la carrera, ya que se profundiza en la planificación y estrategia

publicitaria, se utilizaron los conceptos de branding y rebranding. Al mismo tiempo se planifico y se gestiono campañas de marketing y comunicación eficaces en el marco de la comunicación empresarial. Se desarrollo la posibilidad de reflexionar acerca del impacto de la comunicación estratégica y el branding en una marca. Interpretando cuáles podrían ser los pilares fundamentales para la creación de un discurso de carácter marcario para la gestión a lo largo plazo en el mercado.


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