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Centennials

El nuevo desafío publicitario

Autor: Paita , Macarena Sofia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

“Youtubers: Los nuevos creadores de contenido - Evolución del diseño digital - La influencia del uso e estereotipos sobre mujeres adolescentes - Imagen publicitaria que interactúa con el entorno - Comunicación de marcas en redes sociales - La evolución del diseño editorial mediante las nuevas tecnologías - Democratización del consumo - Publicidad inteligente - Nuevos Cambios en la Publicidad Online - Reality Shows y las nuevas tecnologías de medios - Generación Z

Palabras Clave: consumidor innovación marca publicidad tecnología

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Centennials. El nuevo desafío publicitario, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad. Se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de comunicación ya que se investiga la dificultad que la creatividad publicitaria atraviesa para conectar con el público centennial a través de la perspectiva que ésta presenta. Este Proyecto de graduación, se propone como objetivo entender las dificultades y desafíos por los cuales está transitando la creatividad publicitaria para conectar con un público joven como lo es el grupo Z. A través del análisis del comportamiento y la mirada del mismo para con el mercado y la publicidad, se buscará otorgar y sugerir herramientas necesarias para generar una conexión duradera entre el target y la marca. Teniendo en cuenta una de las principales premisas de la publicidad acerca de la importancia de conocer al público objetivo, el siguiente Proyecto de graduación se enfoca en presentar diversas características de la generación Z, quiénes son, cómo se comportan, cuáles son sus preferencias y cuál es su incidencia en el mercado actual. Comprender estos términos resulta fundamental para poder planificar estrategias de comunicación efectivas y de alto impacto. A su vez, se ha realizado un exhaustivo análisis de los desafíos por los cuales ha pasado la disciplina de la creatividad publicitaria a lo largo de los años a medida del surgimiento de diversos cambios culturales, focalizándose en la importancia de que ésta se mantenga actualizada y abierta al cambio y a la adaptación. Por último, se detallan recomendaciones para la realización de futuras campañas creativas basadas en los resultados obtenidos en el análisis del público en cuestión.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de graduación se vincula con la asignatura Campañas Publicitarias, ya que la misma abarca temas de creatividad publicitaria y campañas actuales en el mundo empresarial. Esta asignatura dio grandes herramientas para poder abordar el tema con un mayor nivel de conocimientos acerca del tema planteado y una mirada diferente a la publicidad, la cual está pasando por grandes cambios. Es de suma necesario conocer y comprender la importancia tanto de conocer en profundidad al público objetivo de una campaña, como conocer el rol del creativo publicitario en la disciplina de estudio. En el marco de los estudios sobre la Dirección de Arte Publicitario, el aporte que se plantea en este proyecto resulta novedoso en tanto permite recomendar herramientas y técnicas para lograr una experiencia novedosa. El Proyecto de Grado permite conocer las diferencias del rol del creativo con los medios tradicionales y cuál es la dinámica actual, con un público exigente y difícil de c conectar como lo es el Centennial. También, el presente trabajo busca brindar un aporte al campo profesional de la publicidad y a quienes la practican, descubriendo tendencias para poder desarrollar estrategias de comunicación eficaces que cautivan a la audiencia seleccionada.

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