Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

El consumo responsable en la moda

Los influencers y su contribución en la reutilización de prendas

Autor: Santamaría, Jacqueline

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Tendencias al minuto - El derroche ostentoso en marcas de indumentaria - Fashion Influencer Marketing - Reutilizar es moda - Moda Slow - Influencers como creadores de identidad - Fast fashion - Blogs de moda - Tienda Vintage vs Fast Fashion - De la tendencia Fast a la Slow Fashion

Palabras Clave: industria textil moda redes sociales fast fashion

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: El consumo responsable en la moda. El papel de los influencers en la reutilización de prendas. Corresponde a la carrera Diseño de indumentaria y textil, se incluye dentro de la categoría de investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación ya que se investiga sobre la problemática que trajo el fast fashion con el correr de los años y el poder de los influencers en esta era de hiperconectividad. Toma lugar a partir de la pregunta problema, ¿Puede contribuir la figura del influencer para potenciar el slow fashion y disminuir el consumo de moda rápida?, y a para poder responder a este interrogante tiene como objetivo general identificar las pautas de comportamiento y comunicación de diferentes influencers del rubro de la moda para demostrar el peso que ejercen sobre el consumidor. Asimismo, en este Proyecto de Graduación se busca dar a conocer los comienzos de la moda rápida o fast fashion, el surgimiento de la moda slow o moda lenta y las distintas alternativas sostenibles que se encuentran activas en el mercado actual. También, comprender la importancia de la figura del influencer para que desde su lugar logre que más personas conozcan la contaminación que existe detrás del mundo de la moda y entender cómo desde distintas alternativas sostenibles se puede cooperar para no dañar en mayor volumen e intensidad al medio ambiente. Específicamente, se analiza el impacto que significaron marcas que trabajan bajo el concepto de moda rápida donde lo que importa es la mayor cantidad de volumen que puedan llegar a implementar semana a semana y el bajo costo al que lo venden logrando provocar cierta clase de adicción en los consumidores incitando a que vuelvan reiteradas veces al local porque está la probabilidad de que la prenda que vieron el día de ayer, mañana ya no se encuentre. También, se explica el surgimiento de la moda slow, corriente que se contrapone a la anteriormente nombrada y, asimismo, las diversas soluciones que se pueden encontrar como la ropa vintage, tiendas de segunda mano y nuevos modelos de negocios como el upcycling y el alquiler de ropa. Por último, y no menos relevante, la comunicación en la era digital y su principal vocero: el influencer. Estos últimos años con la aparición de las nuevas generaciones los hábitos de consumo comenzaron a modificarse y como consecuencia, por supuesto también las estrategias que manejan las empresas o marcas de moda. En esta era de hiperconectividad los influencers son de suma importancia e influyen a muchos consumidores en sus decisiones de compra. ¿Por qué no usar esta responsabilidad para concientizar, informar y demostrar que la moda puede no ser tan frívola como la describen? Todos son responsables. Nadie queda libre de culpa.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto puede relacionarse con la materia Técnicas de producción I dictada por la profesora Patricia Charo. La primera clase se visualizó el documental que se titula The true cost del cineasta Andrew Morgan y fue la primera vez desde que se comenzó la carrera que en una asignatura explican el lado B de la moda, desde su frivolidad. Ver ese documental y todo lo charlado en cada clase junto a la profesora despertó curiosidad que hasta ese momento no había surgido. No solo conocer sobre la contaminación que causa al medio ambiente sino también como afecta al cuerpo del ser humano la utilización de ciertos textiles y, por ende, sus respectivas fibras. Es por esta razón que la propuesta para la carrera de Diseño de Indumentaria y textil a la Universidad de Palermo es incluir una materia que abarque la sostenibilidad en el rubro moda como tema central.


descargar en PDF




VERSITIOSDC