Facultad de Diseño y Comunicación
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Una propuesta de rebranding para la Revista Rolling Stone

La importancia de la Identidad de Marca a la hora de potenciar sus ventas

Autor: Taiana, Clara

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Una nueva Identidad Visual para un gigante olvidado - El rebranding de Sushi Pop - La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad corporativa - Identidades: construcción y cambio - Rediseño de Identidad Visual para la empresa Somos Limpitos - Las grandes marcas también cambian - Diseño Editorial en la Revista D-Mode y la Revista Rolling Stone - La Identidad y su imagen - Identidad de Marca - Rediseño de Identidad de Marca - El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la Identidad Visual

Palabras Clave: branding diseñador diseño gráfico publicidad revista

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación: Una propuesta de rebranding para la Revista Rolling Stone, la importancia de la Identidad de Marca a la hora de potenciar sus ventas, corresponde a la carrera de Diseño Gráfico y se enmarca en la categoría Proyecto Profesional siguiendo la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. En la misma se trabaja en una nueva propuesta de identidad de marca para la famosa Revista Rolling Stone. Se decidió tomar la versión Argentina de la Revista Rolling Stone y darle una renovación completa a la identidad de marca de la misma. En este trabajo de se quiere reforzar el valor de la versión impresa de la revista y lograr potenciar las ventas atrayendo nuevos clientes ya que es considerada un producto de colección. En este Proyecto de Graduación busca entender la importancia de la identidad de marca a la hora de afianzarse con el consumidor. Se busca encontrar y desarrollar la manera de generar más impacto visual en la identidad de la marca de la versión Argentina de la Revista Rolling Stone para poder incrementar tanto el consumo de la misma, como el interés, la lectura y su valor para innovar a los lectores actuales y potenciales. Partiendo de este tema, en el siguiente Proyecto de graduación, se investigó acerca de la importancia del vínculo entre la marca y el cliente. Se profundizó acerca de cómo funciona el branding como una herramienta de vinculación y la relación del mismo con la identidad de marca, logrando así generar un vínculo de fidelidad y conexión emocional con la marca. Se analiza en profundidad el caso específico de la identidad de marca de la Revista Rolling Stone y cómo ésta afecta al resultado de ventas de hoy en día. Se investiga también acerca de la historia y la trayectoria de la Revista como también de su creador Jann Wenner. La venta de revistas en papel disminuyó mucho los últimos años y ofrecer un valor diferencial como un buen diseño en la misma podría ser la solución para que la revista vuelva a ser consumida como un objeto de colección, fortaleciendo el vínculo de la marca con el consumidor. Hacia el final de este Proyecto se propone una nueva identidad de marca para la revista seleccionada. Se hace un comparación con la revista actual y se ofrecen propuestas de mejoras en cuanto al diseño y los recursos gráficos que utiliza la misma. Se justifican cada una de las elecciones utilizadas y se muestran imágenes de cómo sería el resultado.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede asociarse a diversas materias cursadas durante la carrera de Diseño Gráfico, así como en la especialización de Diseño Publicitario. Estas son principalmente Publicidad 1, Comercialización 1 y 2, Taller 4, Empresa Publicitaria 1 y 2, Diseño e Imagen de Marcas y Comunicación y Diseño Multimedial 1 y 2. Se trata de la relación entre varias materias dadas por separado que se encuentran directamente relacionadas a la hora de trabajar y este Proyecto de Graduación aporta una mirada analítica actualizada acerca de la labor del diseñador en este campo del Diseño Gráfico, especialmente del trabajo previo y posterior al diseño en sí, es decir, del trabajo comunicacional del diseñador gráfico para con las marcas. Este Proyecto establece la falta de límites en el campo de diseño de identidad de marca para con la comunicación estratégica y el marketing. Nunca se debe subestimar la importancia y el impacto del diseño en una organización para el mejor desarrollo de su negocio, sea cual sea el rubro.


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