Facultad de Diseño y Comunicación
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Desarrollo Estratégico de Marketing en el Mundo Deportivo

Introducción de una Aplicación Digital en el Mercado Deportivo

Autor: Valenzuela Linage, Juan Manuel

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Lenguaje de marca - La Clave de La Comunicación - El deporte en tiempos de hiperconectividad - Branding emocional para deseos personales - Identidad y comunicación visual en un producto de consumo - Branding Deportivo - Football Americano Argentina - Comunicación publicitaria 2.0 - Comunicación y marcas en el mundo deportivo - Estrategia para relanzar una marca

Palabras Clave: branding consumidor estrategia servicio marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado, Desarrollo Estratégico de Marketing en el Mundo Deportivo, corresponde a la carrera de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación como el ciclo de complementación curricular de la carrera de Diseño Grafico dictada en la Universidad de Palermo. El proyecto se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional, el cual corresponde a la línea de Empresas y Marcas, ya que se desarrolla una propuesta en la estrategia de marketing para el lanzamiento de una aplicación móvil enfocada a la practica de deporte, el bienestar y fitness. Al ser una estrategia de marketing, el proyecto primeramente se enfocará en los fundamentos básicos del marketing en general para brindar un sustento solido a lo que corresponderá el resto del proyecto. Asimismo, estos fundamentos se tornaran a las áreas especificas que trabaja la propuesta, el marketing digital, dado que se esta introduciendo una aplicación móvil al mercado y se precisa un claro entendimiento de cómo este funciona; y por otro lado, el marketing deportivo, enfocándose particularmente en sus consumidores y el proceso de decisión de compra de estos. También, el proyecto se concentrará en el branding y creación de una marca. Resaltando la importancia de fundar una filosofía contundente de marca, con valores, una misión, una visión y una identidad fuerte, que permita representar esto en su partido grafico. De esta manera, se podría así, alcanzar al consumidor presentando una pertinente y pregnante marca con la que este se sienta identificado. Asimismo, una vez comprendido el núcleo de una marca, se comenzará a observar aquellos que la consumen, los clientes. Se describirán los consumidores en términos del marketing general y la segmentación de mercado, donde a continuación se centrará la segmentación en pos del ámbito del mercado deportivo, finalizando así, con el proceso de decisión de compra de los individuos, cuales son los factores internos y externos que afectan a dicha acción. Al entender que hay factores internos y externos que afectan al consumidor, dicha situación ocurre también en las empresas. Por lo tanto, se estudiará el micro y macro ambiente que afectan, positiva o negativamente, resultando en las decisiones que toma la empresa para tomar ventaja o controlar la situación. Además, se realizará un análisis de mercado previo a la estructuración de la estrategia de marketing con el objeto de conocer las intenciones del cliente sobre el uso de la plataforma y sus hábitos de entrenamiento. Una vez elaborados todos estos conceptos y estudiado el mercado, se presentará una estrategia de marketing pertinente a los objetivos del Proyecto Profesional.


Producción de contenidos curriculares

La producción inicial de este Proyecto de Graduación se originó en la cursada de Comercialización 1 de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Al notar que dicho proyecto podría ser analizado con más profundidad, y asimismo, el autor, tratar temáticas más detalladas en cuanto al marketing deportivo, se comenzó a desarrollar el presente. A partir de los conceptos asimilados en Comercialización 2, se ampliaron términos orientados al marketing especifico de los servicios, como la servucción y los e-services, que permitieron analizar de manera mas significativa el proceso de producción de un servicio y como, todo este se concentra alrededor del consumidor. La materia Desarrollo de Emprendimiento Comerciales 1, brindó un sustento importante para el desarrollo de la identidad de una marca y su filosofía, lo que representará el núcleo de lo que es la marca en sí. Ese eje será representado visualmente, a partir de los contenidos asimilados a través de la carrera de Diseño Grafico.


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