Facultad de Diseño y Comunicación
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Campañas publicitarias al rescate

El marketing como herramienta para genera soluciones sociales

Autor: Bustos Pineda, Laura Estefanía

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Noviembre 2020

Antecedentes:

Realidad en el Marketing Social - Publicidad para el Bien Público - Mundos Invisibles - Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad - Vino a sentir - El lenguaje de los menos, comunicación para los demás - Publicidad de Guerrilla - Carencia Publicitaria - Cuatro Sentidos - Donar, el bien de la publicidad actual - El boca a boca

Palabras Clave: campaña publicitaria libro publicidad responsabilidad social marketing digital

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado: Publicidad al rescate, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Creación y Expresión y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que el presente PG plantea un plan estratégico que con la combinación de los demás elementos que integran el proyecto se logre el objetivo principal que es crear una campaña de bien publico enfocada al financiamiento colectivo sumado a una llamada de atención para que la sociedad se solidarice con las minorías, en este caso los niños y niñas con deficiencia visual. El PG toma como punto de partida el objetivo de materializar el planteamiento conceptual del libro objeto Mundos Invisibles (2016) y por lo tanto se realiza un análisis pertinente sobre el mercado y las herramientas que se deben utilizar para que el objetivo se logre de manera efectiva y eficaz. Con el fin de argumentar manera apropiada el PG y la propuesta que presenta se toma como principales autores a Kotler, Murani y Alet. Las herramientas y el respectivo análisis de estas se presentan a lo largo del desarrollo del proyecto que se divide en cinco capítulos. Se inicia por la indagación sobre la responsabilidad social que tiene la Publicidad y el Marketing como parte activa dentro de la sociedad, los objetivos que esta presenta y la interpretación de la sensibilidad y el compromiso social que tienen los profesionales de esta área. Continuando con esto el segundo capitulo se centra en el estudio de los medios digitales utilizados para llevar a cabo distintas campañas sociales sumando la observación de como trabaja el marketing social en estas e identificando el papel fundamental de las redes sociales y los lideres de opinión en la actualidad, así mismo se presenta el concepto de plataforma de financiamiento colectivo. Para mantener el hilo de información y la estructura pretendida del PG el tercer capitulo engloba el análisis de la propuesta del libro objeto y explica de manera breve la definición de diseño universal y como este concepto estructura la idea de la propuesta conceptual del material académico para niños y niñas ciegos de igual manera se indica que el objetivo de este material es la inclusión en el aula académica, por lo tanto, define las características del producto y su funcionalidad. En el cuarto capitulo del PG se indagan y analizan distintos casos que utilizaron plataformas de financiamiento colectivo y sus estrategias para comunicar, por otro lado, se presentan las observaciones obtenidas del sondeo realizado y la entrevista. Para finalizar el quinto capitulo se presenta la propuesta de una campaña de bien publico la cual se dividirá en tres etapas que tendrán como fin concientizar a la sociedad y hacerla parte de la materialización del libro objeto por medio del financiamiento colectivo.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se vincula con distintas materias presentadas en el plan de estudio de la facultad tales como: Campañas de bien publico por su objetivo principal el cual es unificar estrategias y herramientas del marketing y la publicidad logrando una campaña que ayude a concientizar a la sociedad de las deficiencias que puede tener cierta parte de la población, en el caso del PG los niños y niñas ciegos y mas adelantes las personas adultas que tienen la misma discapacidad. Continuando con esto este proyecto también puede ser parte de las materias de ultimo año Campañas publicitarias 1 y 2 ya que el PG concluye con una campaña que tiene como fin un llamado a la acción del publico enfocándose en la utilización de plataformas digitales no solo para la difusión de esta sino para realizar el financiamiento colectivo. Junto a estas materias mencionadas anteriormente el proyecto se puede ubicar como material de trabajo en la materia de Comercialización 1 por la forma en que se debe definir objetivos, la misión y la visión del proyecto que dan paso a la creación de una estrategia concisa no solo de comunicación sino de realización del proyecto mediante el crowdfunding.


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