Facultad de Diseño y Comunicación
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El Packaging sin marcas

Envases libres para pequeños productores de café colombiano

Autor: Forero Higuita, Miguel Andrés

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Noviembre 2020

Antecedentes:

Diseño Autóctono - Posicionamiento del Packaging - Identidad a través del Packaging - Camino a lo intangible - El packaging como actor social - Eco Pack Tea - Amor a primera vista - Neuropackaging - Sabor de un país - Revolución visual vitivinícola


Palabras Clave: café consumo diseño gráfico envase marca

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado: El Packaging sin marcas, envases libres para pequeños productores de café colombiano, corresponde a la carrera de Diseño de Packaging, se enmarca en la categoría creación y expresión y sigue la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. El proyecto busca ofrecer una solución primaria a un problema latente en el mercado colombiano, como lo son los pequeños productores y su inclusión en el mismo, por medio del envase, abarcado desde una visión social para generar un producto que permita responder a estos inconvenientes, en un principio, de manera teórico-práctica. Este tema se dio a la selección debido a la difícil situación económica que afrontan muchos productores pequeños de materias primas en el país donde si no ven una inversión externa complejiza la incursión en un mercado para poder obtener una verdadera ganancia de su producto como un valor agregado y no como un producto en bruto. Partiendo entonces desde un análisis del diseño gráfico y la comunicación visual a través de la historia, el cómo afecta la sociedad y el contexto a la corriente gráfica para finalmente ser aplicada en los envases, el estudio del packaging como tal, quien, ha ido en una constante evolución para encajar más en los mercados que surgen debido al rápido proceso de globalización, y como se convirtió en la herramienta primordial del marketing para motivar el consumo de productos, otorgándole valor agregado y permitiéndole un mayor acercamiento al consumidor. Además, el packaging como herramienta que además de permitir que los productos se almacenen y se protejan, presenten una buena primera impresión de la marca o producto para con el consumidor, siendo la carta de presentación de una empresa. Por último profundizar en los conceptos de marca, branding e identidad y su importancia en la comunicación, y como se ve relacionada con el envase quién es su principal expositor en el mercado, siendo este en esencia una herramienta de autopromoción, en donde converge la comunicación y la intención de una venta, con las necesidades y deseos que presentan los consumidores al momento de comprar, una herramienta multipropósito que debe destacar sobre la competencia para que como intermediario cumpla su fin. Por último mediante procesos de observación e investigación utilizar las herramientas y conocimientos para producir una solución a la problemática propuesta, prestando atención en procesos y tendencias del diseño para que se convierta en un proyecto viable al largo plazo.


Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de grado se ve enriquecido de información que se asocia el diseño gráfico a modo general, y específicamente a las materias de Packaging, a su vez que permitiría incluir temas que no se ven dentro de las cursadas pertenecientes a otros ámbitos, como el impacto social que podría generar. El trabajo se aborda desde un punto de vista observacional, teórico y explorativo por su carácter innovador y social. Se nombra generalmente al diseño porque como disciplina que trabaja sobre la comunicación visual, le compete toda la información que ofrece, desde la historia hasta el manejo de las herramientas que ofrece y los fundamentos básicos. Dentro del Packaging incluye materias como materiales y procesos 1 y 2, que desarrolla los procesos de envasado, los materiales y los modos de producción que poseen los packaging, también como en las materias de diseño de packaging 1,2 y 3 donde se vuelca todo el contenido gráfico y comunicacional, haciendo una mixtura de comunicación visual y creación de contenidos dentro de una herramienta de marketing, como lo es el packaging. También explora conceptos de identidad de marca y branding que ayudan a complementar decisiones tomadas por los diseñadores desde un punto de vista más del marketing y las marcas. El aporte que presenta el PG a la carrera es la asociación de temas sociales y la implementación de nuevas visiones del diseño a los contenidos que ya se ven en las materias, pero dando un formato más creativo en base a problemas reales de la sociedad actual.


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