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Plan estratégico de re–branding emocional en rede sociales

El renacer de la Hostería Senderos

Autor: Milberg, Josefina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Comunicación web para hoteles. El alojamiento empieza en internet . Planeamiento de una campana online para generar awarness de marca - Café Tolouse: Branding emocional en la estrategia de lanzamiento. - Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online - Planeación estratégica de comunicación para una marca hotelera ecuatoriana. Rebranding emocional para Cialcotel.- Reposicionamiento de Temaikén.- Marketing experiencial para Yolanda Santillán.- Día: Un nuevo amanecer. Estrategia de rebranding emocional para reposicionamiento de marca.- Balzam Esencial: Posicionamiento Sensorial. Creación de Valor para la Imagen de Marca

Palabras Clave: marca redes sociales valor de marca branding emocional rebranding

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Plan estrategico de re-branding emocional en 

redes sociales. El renacer de la Hostería Senderos. Corresponde a la carrera de  Licenciatura en Publicidad y se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional, ya que busca como resultado final la elaboración de un plan de re-branding emocional para una marca hotelera con oportunidad de crecimiento en el mercado. Al mismo tiempo, la misma pertenece a la Línea Temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que responde a la elaboración de un plan de comunicación mediante la utilización de múltiples canales para la difusión del mensaje.

El presente Proyecto de Graduación tiene como objetivo general elaborar una estrategia de re-branding emocional en territorios digitales para la Hostería Senderos. Por consiguiente, se desarrollará una planificación estratégica emocional en medios online con el fin de cambiar la imagen corporativa y la forma de comunicación corporativa de la Hostería Senderos. De esta manera se buscará ganar notoriedad para de este modo aprovechar la oportunidad del mercado hotelero actual en la región del Chaltén. Para lograrlo, se realizará un despliegue de estrategia basado en lo que hoy se conoce como ¨branding emocional¨.

Dicho objetivo nace a partir de la problemática que la propia marca se enfrenta, que reside en la falta de comunicación emocional en la región, específicamente en las redes sociales de la Hostería Senderos. Dado a que en la región en su totalidad se comunica vía redes de una forma poco profesional, sin una estrategia previa y sin buscar la notoriedad por sobre la competencia. A su vez, tampoco utilizan la comunicación emocional, que es algo hoy en día es muy valorado por el consumidor.

Es entonces, que se provee un plan de re-branding emocional en el que interactúan los medios digitales y el cual garantiza que lo que se desea comunicar sea de manera eficaz y eficiente. Para ello, es de vital importancia que la Hostería Senderos adapte su cultura corporativa y construya una identidad de marca humanizada, proyectando sus nuevos. 

valores de marca, extraídos de la propia región, de manera tal que sus públicos se puedan sentir identificados con los mismos.

En cuanto a la estructura del Proyecto de Graduación estará conformado por cinco capítulos. Para comenzar, los tres primeros capítulos del presente Proyecto de Grado estarán compuestos por el marco teoría elegido para el sustentar la propuesta del PG.

Luego para finalizar, los mismos darán paso a los últimos dos capítulos donde se realizará un aporte mediante la construcción del plan de re-branding emocional, tanto interno como externo de la marca para poder cumplir con los objetivos y metas pautadas.

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