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Posicionamiento y Publicidad

Las medialunas La Marosh y su incorporación en el mercado chileno.

Autor: Lathrop Cañas, María José

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Estrategia de Comunicación para marca personal en Instagram - Lanzamiento de la marca Safari - La adaptación de marcas globales en la cultura argentina. Sector gastronómico Fast Food - Crear para emocionar. Creación valor de marca caso Bioderma - Crepes & Waffles. Lanzamiento publicitario de la marca en Argentina - De consumidor a cliente fiel. Plan de comunicación online y fidelización para la Pyme Equip Store - Café Oyambre.  Posicionamiento de marca existente dentro del mercado de consumo final - De consumidor a cliente fiel. Plan de comunicación online y fidelización para la Pyme Equip Store - Crepes & Waffles. Lanzamiento publicitario de la marca en Argentina - Crear para emocionar. Creación valor de marca caso Bioderma - La adaptación de marcas globales en la cultura argentina. Sector gastronómico Fast Food - Lanzamiento de la marca Safari - Estrategia de Comunicación para marca personal en Instagram

Palabras Clave: cultura medios de comunicación social posicionamiento publicidad redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado lleva por título Posicionamiento y Publicidad, Las medialunas La Marosh y su incorporación en el mercado chileno, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo y se inscribe dentro de la categoría Poryecto Profesional, ya que se hace el planteamiento de un plan  de comunicación a través de la publicidad para las medialunas argentinas La Marosh. En consecuencia se demuestra la importancia de cómo aplicar la comunicación publicitaria cuando se busca posicionar un producto en un mercado. Por lo tanto, el objetivo general que se buscó a la hora de escribir este Proyecto de Grado fue crear un plan de comunicación que dé a conocer las medialunas argentinas La Marosh en el mercado chileno. Para poder lograr el objetivo propuesto, se realizó un trabajo de campo basado en encuestas y congresos, los cuales permitieron detectar las características básicas de los consumidores chilenos a la hora de comprar. Posteriormente, con la información que se obtuvo, se pudo realizar una propuesta de plan de comunicación, con el fin de que la marca pueda ingresar al mercado chileno, posicionarse y comenzar a ser parte de la alimentación gastronómica de los chilenos. Para ello, se implementaron estrategias, por el lado de la comunicación se utilizó la estrategia de posicionamiento basada en las características del producto, en donde se buscó darle énfasis a los atributos del producto. Para utilizar de una buena forma la estrategia de comunicación se decidió aplicarla en la comunicación online y offline, con sus respectivos medios, objetivos y tácticas, motivo por el cual el presente Proyecto de Grado se enmarca dentro de la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. El aporte que realiza el proyecto es brindar un plan de comunicación a la marca La Marosh, con el fin de poder ayudarla a ingresar al mercado chileno. Asimismo, poder ser referencia para las distintas marcas extranjeras, que apuestan por ingresar al mercado chileno.

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