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Comunicación de valores en una campaña de lanzamiento para marcas deportivas

Caso: CIE Deportivo

Autor: Grimberg , Julieta

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Planeamiento de branding y comunicación para el lanzamiento de marca. Caso romA - Posicionamiento, participación y permanencia de una marca. Estrategia de Reposicionamiento empresa Cagnoli - Campaña de lanzamiento para un nuevo producto en el mercado. Jugos Prensados en Frío - Planeamiento de una campaña online para generar awareness de marca. Caso: Crazy People - Escuela de Roller - Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online. Desembarco de Alfa en Argentina - Lanzamiento de una marca innovadora. Laura`s Pet, una tienda para mascotas - Comunicación de marcas en redes sociales. La importancia de los influencers en la construcción y supervivencia de las marcas - Creación de identidad de marca en Instagram. Caso Proyecto Mural - Estrategia de comunicación digital para emprendedores. Caso Chill Bag - Estrategia transmedia para generar notoriedad a un equipo de hockey. Caso: Caravana Quilmes B

Palabras Clave: branding campaña publicitaria creación percepción valor

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Comunicación de valores en una campaña de lanzamiento para marcas deportivas. Caso CIE Deportivo, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se encuentra dentro de la categoría de proyecto profesional y sigue la línea temática de empresas y marcas. La categoría y la línea temática seleccionada se debe a que el trabajo se basa en un emprendimiento real y en funcionamiento.

En este proyecto, se plantea una campaña publicitaria de lanzamiento y expansión dentro de los barrios privados de zona norte comunicando los valores principales de la marca CIE Deportivo con el objetivo de incorporar el emprendimiento en los barrios. 

Para la realización de este objetivo fue necesario analizar la competencia actual en los barrios privados, estudiando la forma de comunicación que plantean, el manejo con sus clientes actuales y potenciales, con el fin de determinar un enfoque específico dentro de la categoría donde se encuentra posicionada la empresa. Para lograr una comunicación efectiva, fue necesario entender cuáles son los territorios donde se maneja la marca, por ello, se estudió el concepto de deporte infantil, lo que la sociedad entiende hoy en día por el término deporte, las necesidades de realizarlo y las diferencias entre deporte recreativo y educacional. Por último, fue necesario analizar cómo funcionan las redes sociales como canal de comunicación, siendo este el medio masivo más utilizado y a su vez el más económico.

Finalmente, el proyecto expone una propuesta de campaña publicitaria con distintas acciones de branding tanto emocional como experiencial para lograr un alcance efectivo a los chicos que viven en el barrio privado Acacias Blancas. El objetivo principal de la campaña fue la transmisión del valor de sentido de pertenencia, con el fin de comunicar en forma directa el eje del emprendimiento.

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