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Publicidad en tiempos de pandemia

Adaptación de las empresas durante el COVID-19 en Argentina

Autor: Sarchi, Joaquín Antonio

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

ReestructuraRSE. La Responsabilidad Social Empresaria como estrategia de crecimiento corporativo en pymes argentinas - Los influencers y el product placement -  Los influencers y el product placement - Comunicación de crisis online - Una vida saludable. Campaña publicitaria contra la obesidad - Cómo afrontar una crisis en el sector alimentario. Modelo del Plan de Comunicación Estratégica de Crisis en la Empresa Alimentaria - Marcas argentinas. Crecimiento de las mismas por medio de influencers de Instagram - Influenza -  E-commerce versus negocios a la calle - ¿Qué piensan los jóvenes?

Palabras Clave: comunicación imagen de empresa marca publicidad institucional redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Publicidad en tiempos de pandemia. Adaptación de las empresas durante el COVID-19 en Argentina corresponde a la carrera de Negocios, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que investiga la publicidad y adaptación utilizada por las empresas en Argentina durante la pandemia del COVID-19.

En este Proyecto de Graduación se busca estudiar la adaptación empresarial y estrategias publicitarias de distintas compañías en Argentina durante la cuarentena decretada a partir del brote de la pandemia del COVID-19. Se analiza cuál es la relación que existe entre este contexto y la toma de decisiones de las empresas, así también como su forma de comunicarlo y el comportamiento de consumo devenido de esta crisis sanitaria.

Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de Graduación se enfoca en los estudios previos por parte de autores y especialistas sobre la publicidad y su tipología, con motivo de entender mejor en publicidad cuáles son las estrategias publicitarias utilizadas en contextos de crisis. También se hace un relevo de distintos casos existentes de publicidades exitosas durante contextos similares a lo largo de la historia. También se investiga acerca de la adaptación general de las empresas en momentos que los factores externos amenazan con el bienestar de la empresa.

Además, este Proyecto de Graduación también aborda el tema del consumo, en primer lugar, explicando su definición para, posteriormente, analizar los distintos tipos de consumo, consumidores y procesos en la decisión de compra. Esta información resulta importante para analizar cuáles son los cambios en los hábitos de consumo cuando hay una crisis, y si hay patrones que se repiten en situaciones similares. Para esto es importante realizar un importante relevo de información tanto de autores como de organismos medidores del consumo.

También se relata cuál es la nueva configuración del mundo tras el brote de la pandemia del COVID-19, que afectó en mayor o en menor medida a todos los países. Esto ayudará a comprender mejor el macroentorno en el que se relacionan las marcas y los clientes.

Adicionalmente, se hace un análisis de casos reales a partir de distintas técnicas de recolección de datos como trabajo de campo para investigar por medios propios las distintas maneras de adaptación de las empresas en Argentina y su comunicación publicitaria.

Por último, se busca descubrir cuáles de estas adaptaciones y maneras de comunicar durante contextos de crisis han tenido más éxito a lo largo del historia y les ha servido a las empresas para sobrellevar las crisis.

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