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Las Marcas de Moda y su vínculo con las Redes Sociales

Uso del Influencer en su impulso y crecimiento en la última década en Argentina

Autor: Alvarado, Vanessa

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

El Fenómeno de los Influencers de Instagram - Comunicación Online en el Mundo de la Indumentaria - Fashion Influencer Marketing - Marketing 2.0 - Moda y Comunicación 2.0 - Comunicación de Marcas en Redes Sociales - Redes Sociales en el Mundo de la Moda - Nuevas Tendencias en Comunicación de Moda - Instagramers - Comunicación de la Indumentaria en Redes Sociales

Palabras Clave: comunicación consumidor marca moda redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Las marcas de moda y su vínculo con las redes sociales. Uso del influencer en su impulso y crecimiento en la última década en Argentina, corresponde a la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación, el cual se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, desarrollando la problemática. En la actualidad, donde la sociedad se encuentra sumergida en una era digital en constante evolución, es importante detectar los beneficios que la misma ofrece para el desarrollo comercial. La llegada de las redes sociales le permite a esta nueva sociedad conocer más de cerca de una marca, producto y servicio que ofrece la misma, pero a su vez brinda la accesibilidad a la información que rodea a dicha marca. Los consumidores de hoy cambiaron su forma de pensar y actuar, lo cual trae como consecuencia un consumidor empoderado capaz de tomar decisiones y generar opiniones acerca de las mismas, lo que fuerza las marcas a desarrollar nuevas estrategias apoyadas en el medio online para comunicar formas novedosas y creativas de vender, a su vez marcar la diferencia y posicionarse, consiguiendo dar una mayor relevancia e importancia al consumidor. Se determina la relevancia de las practicas publicitarias son fundamentales para toda empresa, siendo la publicidad un elemento que promueve el crecimiento y desarrollo. Cuando se hace publicidad se logra fortalecer la empresa, se hace crecer, a su vez se previene y está protegida de competidores. Mostrando al nuevo actor digital llamado influencer en las redes sociales, el cual es un concepto clave para el mercado digital, los cuales han ganado un espacio destacado en las mismas. El proyecto abarca el desarrollo y conocimiento de los nuevos líderes de opinión, conocidos como influencers, específicamente su interacción y relación con la industria de la moda, ya que estos se han convertido en un nuevo método de publicidad presentes a nivel mundial. Se demuestra la importancia del uso de los influencers en el medio online como prescriptores de las marcas de moda. A pesar de que la capacidad de recomendar marcas, productos y experiencias se ha extendido a cualquier persona, los influencers son claves para las estrategias de moda y marcas por su variabilidad, accesibilidad y poder de inspirar a sus seguidores.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación no está ligado de manera directa a ninguna materia dada dentro del ciclo de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Sin embargo, el contenido del mismo fortalece conocimientos relacionados a materias como comercialización y desarrollo de negocios. En estas materias se brinda la información más dura ligada al desarrollo de marcas y plan de negocio de las mismas, pero es importante en una sociedad como la actual indagar sobre como el área digital incide y cambia la perspectiva de estos conceptos. El área de los negocios es cada vez más tecnológica. La innovación nutre a los negocios, y como la tecnología crea el camino apropiado para el desarrollo de la innovación, por lo que podemos decir que los negocio necesita de la tecnología para mantenerse. Con la llegada de Internet y la consolidación del nuevo ecosistema digital, todas las empresas que no quieren desaparecer ni ser absorbidas por su competencia directa, han tenido que adaptarse a las nuevas demandas de la sociedad. Es por ello que, cada vez más, empresas dedicadas a la industria de la moda hacen uso de la comunicación digital, a través de las herramientas que nos proporciona Internet como lo son las redes sociales. La profundización de estos conceptos dentro de la Universidad de Palermo para el ciclo de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación colaboraría al desarrollo profesional pudiendo llevar a la práctica laboral los mismos.

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