Facultad de Diseño y Comunicación
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Tradición VS Actualidad

Los diseñadores de indumentaria, interacciones offlline y su universo online

Autor: Jawerbaum, Solana

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Moda 2.0 - Fashion click - Fashion Influencer Marketing - Sastrería virtual, entropía - Fashion e-commerce - Prosumidores y empresas - La moda cuando aparece Internet - La web 2.0 y las organizaciones - El oasis del consumo - Indumentaria 2.0

Palabras Clave: distribución identidad marca tendencias diseño textil y de indumentaria

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Tradición vs. Actualidad. Los diseñadores de indumentaria, interacciones offline y su universo online, corresponde a la carrera de Diseño de Indumentaria, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Nuevos Profesionales, ya que se investiga sobre la problemática acerca del equilibrio que debe encontrar el diseñador de indumentaria a la hora de manejar sus ventas en la tienda física y la tienda online. En este Proyecto de Graduación, se busca comprender el rol del diseñador en el contexto actual hasta la propuesta acerca del manejo de los puntos de venta de forma estratégica. Se analiza el entorno actual de la moda, entrevistando a profesionales afines al área de la Indumentaria e indagando en diferentes libros de la disciplina. Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de graduación, se enfoca en los problemas que las marcas encuentran frente a la expansión de los medios digitales los cuales exponen las tendencias rápidamente de manera masiva e instantánea. Pero, por el contrario, el beneficio que obtienen los diseñadores de indumentaria frente al éxito de la tecnología es el incremento de la comunicación la cual permite acentuar la relación con los clientes. Específicamente se analiza la forma en la cual una marca de moda en Argentina es capaz de manejar la dualidad que existe entre las tiendas online y offline, dando cuenta el cambio de paradigma en relación al modelo de negocio. También se especifica cuáles son las soluciones que existen ante este problema y cómo actúan las marcas del país al respecto, profundizando en algunos casos particulares. En cuanto a las soluciones, se analizan específicamente diferentes casos tanto masivos como emergentes donde cada negocio se estructura de manera diferente y particular. Por último, se buscan cuáles son las herramientas que tienen los diseñadores de indumentaria a la hora de emprender su marca, y cuáles son los desafíos para afrontar tanto desde el lado del diseño como del costado comercial. Específicamente se pondrá atención en las nuevas tecnologías y cómo afectan al negocio tradicional.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse con materias vistas en el transcurso de la carrera. A lo largo de los cuatro años se abordó una materia que requería la realización de un modelo de negocios sobre un emprendimiento, realizando tanto la elaboración de un diferencial de marca hasta la creación de un modelo económico para comprender si es rentable, esa materia es Comercialización II. Frente a la creación ya sea de una marca de indumentaria o de cualquier proyecto comercial, no se debe centrar la atención únicamente en la parte creativa, sino que es fundamental comprender si el negocio será lucrativo. A su vez, en la asignatura se trabajan términos como identidad de marca, posicionamiento, canales de distribución y tendencias globales de consumo, que son relevantes en el desarrollo del PG. A su vez, la asignatura Diseño de Indumentaria VI también aporta conocimiento significativo ya que dentro de ella se realiza la primera aproximación a la elaboración de una colección de indumentaria personal. No se centra únicamente en el diseño, sino que se focaliza en lo comercial, cómo se construye una marca con identidad propia hasta la creación de prendas que puedan ser comercializadas.


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