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La publicidad como estrategia para la prevención de la anemia

Caso: Nutri H

Autor: Bedoya Castañeda, Gonzalo Alonso

Carrera: CCC en Comunicación Publicitaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Rebranding emocional para crear valor de marca - Balzam Esencial - Identificar para evolucionar - Farmacias 2.0 - Publicidad sana - Re Branding de la marca país de Colombia - Peso saludable, más vida - La comunicación visual en el rubro de la alimentación - Golosinas Saludables - Creación de valor para reposicionamiento de marca

Palabras Clave: comunicación estrategia identidad publicidad online

Síntesis:

El Proyecto de Graduación desarrollado se titula: La publicidad como estrategia para la prevención de la anemia. Caso: Nutri H. Se expone de la licenciatura de Comunicación Publicitaria, se enmarca como Proyecto Profesional, en la categoría de Medios y Estrategias de Comunicación. El Proyecto de Graduación se encuentra dirigido a un tema coyuntural como la salud e involucrando a la anemia desde la perspectiva comunicacional y publicitaria. Donde el producto de la marca Nutri H, se encarga de prevenir la anemia cumpliendo el papel de una solución innovadora para los menores de edad y el público vulnerable frente a la enfermedad, con un mejor nivel de experiencia al usuario frente a los otros tratamientos que se presentan como incomodos, sabor no agradable y con posibles consecuencias graves para el humano. Sin embargo, no se logra tener una exitosa comunicación con la comunidad. Desde el PG, se intenta desarrollar diversos conceptos publicitarios para encontrar una identificación de la marca para luego establecerse y generar el valor de marca. El campo de desarrollo de la propuesta se enfoca en la red social de Facebook, con el uso de las diferentes herramientas que permiten una mejor ejecución de la estrategia digital. A la vez, se busca comprender las diversas ventajas competitivas frente a los medios tradicionales, sin embargo, teniendo en cuenta sobre la acción de una probable gestión de crisis. Se encamina desde el objetivo de generar valor de marca, iniciando con un relevamiento de información y teorías para luego aplicarse a la estrategia final. Durante el desarrollo, se reconoció una variedad de autores que aportan al mundo publicitario y de comunicación, al igual que el trabajo realizado en la Universidad de Palermo en los distintos cuatrimestres. El Proyecto de Graduación se traduce a un trabajo constante y de relevamiento de información, que junto con las materias de la facultad brindan un resultado de perseverancia y logro de objetivos.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se relaciona con diversas materias de la carrera de la licenciatura de Comunicación Publicitaria. La publicidad y la comunicación se involucraron durante el desarrollo del Proyecto Profesional. Las materias que intervinieron fueron Campañas 360° I y II, relacionado a la creación de una landing page y la importancia de asociar los diversos canales de comunicación para que la comunidad pueda mantener un mayor acceso. Por otro lado, Taller de Agencia I, fue fundamental para el planteamiento de las estrategias, debido a una base y planificación de trabajo, de igual modo con las categorías planteadas para la estrategia final. La cursada de Desarrollo de Proyectos Comerciales también tuvo un papel importante en la extensión del trabajo, donde diversos análisis internos como externos son necesarios para una identificación de empresa y así poder aprovechar oportunidades para maximizar la marca.


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