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Freelancers

El profesionalismo de las redes sociales.

Autor: Dalesio , Delfina

Carrera: CCC en Comunicación Publicitaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

La era del nativo digital - Estrategias de diseño gráfico, marketing y comunicación pertinentes para una campaña antitabaco dirigida a adolescentes de Buenos Aires - Comunicación de marcas en redes sociales - Redes Sociales y Cultura - La bonne Patisserie - Crisis de Starbucks en redes socialesDemocratización del consumo - Comunicación de la indumentaria en redes sociales - La Publicidad y las Nuevas Tecnologías


Palabras Clave: artista comunicación digital redes sociales emprendimiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) titulado Freelancers, el profesionalismo de las redes sociales, corresponde al Ciclo Complementario Curricular de Licenciatura en Comunicación Publicitaria, se enmarca dentro de la categoría de Investigación y sigue la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación ya que se investiga acerca de los nuevos medios de comunicación (en especial las redes sociales) que giran en torno al mundo digital. En este Proyecto de Investigación y Desarrollo, se busca comprender cómo los freelancers adoptan las redes sociales para compartir su trabajo y ganar nuevos clientes. Se observa cómo es su utilización y en qué beneficia a los trabajadores autónomos que deciden adoptar esta modalidad. El tema de este PID surge gracias al crecimiento y la importancia de las redes sociales en los últimos años, poco a poco se nota el cambio que las mismas generan en la forma de publicitar y de compartir contenido. Estos nuevos medios digitales trajeron un cambio de concepto, ya no basta con simplemente vender un producto o un servicio, es necesario involucrar al público de una manera especial que le haga ganar confianza en la marca o persona que les ofrece algo. Si bien todo nuevo medio tiene una base en los medios tradicionales, esto poco a poco ha ido quedando en el olvido ya que la fuerza con la que se imponen ante la sociedad es cada vez más fuerte. En este trabajo de investigación se analizará el cambio que hubo de los medios tradicionales a los medios digitales y cómo el mundo tuvo que ir acoplándose a los mismos. Se explicará el uso y la importancia de las redes sociales en la actualidad y cómo es que se utilizan hoy en día para algo más que solo ocio. A raíz de esto, se hará énfasis en la modalidad de trabajo 3.0 que utiliza las redes sociales como medio para comunicarse y expandir su portfolio de clientes. Se analizará la red social Instagram ya que es la plataforma con más peso y auge al momento de realizar el PID. Para acompañar esto se presentarán dos análisis de casos de freelancers argentinos que utilizan Instagram como red social principal para comunicarse con su público y posibles empleadores. Finalmente se concluirá acerca de las tendencias de las redes sociales y cómo todavía son un medio que tiene posibilidad de evolucionar, adaptándose a las necesidades de los usuarios que transitan por ellas.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Investigación y Desarrollo no puede relacionarse a ninguna materia antes vista en la licenciatura ya que el área digital se aborda solamente desde el lado del diseño. A lo largo de la carrera se profundiza sobre cómo crear piezas para diferentes redes sociales (en materias como Agencia Publicitaria 1, Agencia Publicitaria 2, Campañas 360° 1 y Campañas 360° 2), pero no se aborda demasiado lo que es la comunicación en las mismas independientemente del diseño. No se indaga sobre las posibilidades que existen en cada plataforma y las herramientas que brindan las mismas para facilitar la tarea del publicitario a la hora de conocer el grado de engagement del público o para generar más audiencia, entre otras posibles acciones. Aunque resulta imposible estudiar cada red social en particular, y tal vez esto resulta más un trabajo del comunicador antes que del publicitario, sería interesante poder realizar un estudio de caso a una en particular para poder conocerla en profundidad. La mayoría de las veces las herramientas disponibles en una se replican en otras, por lo que conocer cómo manejar una de ellas de forma profesional con una mirada de un publicitario seguramente aportaría muchísimo para los graduados y futuros profesionales que van a enfrentarse a un mundo cada vez más tecnológico. A su vez, en la carrera nunca se aborda nada relacionado a la modalidad de trabajo 3.0. Por lo tanto, sería un conocimiento complementario para agregar en alguna materia de la licenciatura (o bien en una materia nueva) para así poder comprender como venderse en las redes sociales y como publicitar su trabajo.


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