Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

A TODO RITMO

LA INFLUENCIA DEL MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO EN LOS CONCIERTOS MUSICALES Y ARTISTAS

Autor: Diaz Granados, Alejandra Lissa

Carrera:

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Rebranding emocional para crear valor de marca - El impacto de las redes sociales en las agencias de eventos - Los artistas pop y las problemáticas sociales - Branding in concert - Compositor, Cantante y Comunicador - de paseo por las redes sociales - Comunicación, posicionamiento y consumidores - Diseño de identidad musical - Planeamiento de una campaña online - Creación de valor para reposicionamiento de marca

Palabras Clave: artista branding concierto marca marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación: titula A Todo Ritmo, La influencia del marketing estratégico y operativo en los conciertos musicales y artistas, se encuentra dentro de la categoría de investigación y pertenece a la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, correspondiente a la carrera de Licenciatura en Comunicación Publicitaria CCC. Con el nuevo contexto social que trajo la era digital, las maneras de consumir música cambiaron, forzando de esta manera a los profesionales de la industria a comprender mejor las necesidades del mercado y las audiencias musicales, para ofrecerles cada vez más mejores experiencias en conciertos en vivo. Es así como a través de herramientas y acciones de marketing estratégico y operativo, esta investigación propone que se puede llevar a cabo una mejor gestión estratégica del evento musical y de cierta manera, potenciar el conocimiento de las marcas artísticas que protagonizan dichos eventos en las comunidades digitales que conforman las redes sociales y plataformas de música streaming de estos artistas. Teniendo en cuenta lo anterior, la problemática que inspiró el siguiente PG, fue que los organizadores de eventos musicales desconocen o minimizan la importancia que pueden llegar a tener el uso de herramientas y acciones de marketing estratégico y operativo en la realización de conciertos musicales a gran escala. Por lo tanto, este proyecto tiene como propósito, analizar la influencia de herramientas y acciones del marketing estratégico y operativo en la planeación y promoción de conciertos musicales a gran escala durante el año 2019 en Colombia, para el conocimiento de marca en las comunidades digitales de los artistas que protagonizan dichos eventos. Finalmente, se analizaron 2 casos de conciertos reales haciendo énfasis en las acciones de marketing estratégico y operativo para cumplir con el objetivo general del PG.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG, se puede relacionar en parte con la cursada Agencia Publicitaria II de la licenciatura comunicación publicitaria CCC, ya que para el desarrollo de la investigación se utilizaron como base diferentes conceptos ligados al marketing estratégico y operativo impartidos por la asignatura, entre esos se destaca la propuesta de valor, la matriz de marketing 4P y la construcción de un plan de medios para generar un mix de medios. Por otro lado, se destaca también la relación con la asignatura en la necesidad de la comprensión del mercado para el desarrollo de propuestas estratégicas que estén direccionadas a un público objetivo, para que a través de las variables tanto del macro entorno como del micro entorno, se pueda realizar a nivel general una mejor gestión estratégica de un producto, que en este caso son los conciertos de música en vivo. Como tal no se puede relacionar de manera directa el presente PG a otra asignatura de la carrera, ya que la investigación en gran parte, abordó concepto musicales, los cuales no se imparten en ninguna asignatura de la licenciatura CCC. Sin embargo, se destaca la relación estratégica necesaria que imparte la asignatura Agencia Publicitaria II, para realizar entonces la ejecución de un proyecto musical en vivo y que este se pueda articular con el entorno social para lograr el impacto deseado y a una audiencia musical satisfecha con la experiencia de estar más cerca a sus artistas favoritos.


descargar en PDF