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La marca, la experiencia

Desarrollo de identidad marcaria para Boreal

Autor: Deambrossi, Juan Ignacio

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Planeamiento de comunicación transmedia - Estrategia de comunicación para marca personal en Instagram - La aldea digital y la co-creación de valor - Crear para emocionar - Estrategia de comunicación digital para emprendedores - Lanzamiento de una marca - Lanzamiento y Posicionamiento de Long Go en las redes sociales - Branding emocional para Jaque Mate - El efecto viral - Millenails

Palabras Clave: branding comunicación digital estrategia marca

Síntesis:

El presente proyecto de graduación (PG), perteneciente a la carrera de Publicidad en la Universidad de Palermo, se encuentra enmarcado dentro del ámbito del branding y creación de valor de marca. Se titula, La marca, la experiencia. Desarrollo de identidad marcaria para Boreal y tiene como objeto de estudio identificar las herramientas y formas de establecer una marca con un diferencial definido, estableciéndose como un jugador en el mercado de la producción de eventos culturales en la Ciudad de Buenos Aires. A su vez, servirá como guía para otras marcas nuevas y con bajo presupuesto dentro o fuera del sector, sobre aspectos teóricos en el desarrollo profundo de una marca, lo que puede darle sustento a lo largo del tiempo y en estrategias de comunicación con especial enfoque en el mundo digital. Aspectos vitales para forjar un vínculo duradero con las personas, algo indispensable para el crecimiento y fortalecimiento de una marca, y un verdadero desafío en un contexto en el que su atención es corta, y están bombardeados por marcas, información y todo tipo de estímulos. Esta investigación surge por la necesidad real de la marca Boreal Entertainment de establecer una identidad marcaria para lograr sobresalir en un mercado tan competitivo como es el de los shows en vivo en la Ciudad de Buenos Aires. Es por esto que se estableció la importancia que tiene la construcción de identidad, personalidad, tono comunicacional y entendimiento de las personas que son potenciales consumidores para el desarrollo exitoso de la marca. Esta perspectiva nace, a partir de los textos e investigaciones dentro del campo de la

publicidad y el marketing, que proponen la importancia de la identidad marcaria para el desarrollo exitoso de un negocio y de cómo una campaña de branding es el medio para lograrlo. A la vez establece que esta identidad marcaria es lo que posibilita la diferenciación respecto a la competencia, teniendo en cuenta que esta construcción de identidad se hace en conjunto con los consumidores, quienes hoy en día son comunicadores activos en redes y pueden influenciar las decisiones de otras personas, teniendo en cuenta esto se debe buscar un vínculo cercano e incentivar su participación en las redes. A su vez es necesario conformar una cultura corporativa y modelos mentales, que le hable a los integrantes de la marca ya que esto también comunica al exterior y establezca patrones de trabajo y comportamiento de la marca. Todo esto para conformar una marca que sea una experiencia, que precisamente deje una marca en la persona.

Producción de contenidos curriculares

Este proyecto de grado surge a partir del trabajo personal realizado en las materias Campañas I y II donde se empezó a desarrollar la marca a nivel interno y luego lo que es la comunicación hacia el exterior. La mayor producción del proyecto se concentra en la inclusión de medios digitales y estrategias de marketing digital en la campaña, ya que n son aspectos vistos con tanta profundidad durante la carrera y al realizar este trabajo se tuvo que llevar a cabo una profunda investigación y adquirir nuevos conocimientos para lograrlo. Esto conlleva a que haya una gran producción personal para alcanzar los objetivos propuestos y determinar vías de acción que puedan ser exitosas para la marca. Dentro de esta producción hay también una perspectiva moderna sobre lo que significa una marca y posibles formas de relacionarse con su entorno, aprovechando el abanico de posibilidades que presenta la actualidad acompañada de los nuevos paradigmas que aparecen y seguirán apareciendo. No es posible predecir el futuro ni asegurar que formas de actuar pueden resultar efectivas, pero lo que plantea la producción es mantener una apertura para considerar todos los elementos que rodean a la marca y aprovechar todo lo que se pueda, sin descartar nada antes de considerarlo.


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