Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

La publicidad y los nuevos paradigmas de consumo

La resignificación de la publicidad ante la crisis medioambiental

Autor: Battista, Victoria Lara

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Futuro Verde - Publicidad y campañas de concientización social - El poder de las marcas en la posmodernidad - Consumismo, un desequilibrio cultural - Los límites entre el medio-ambiente y la industria - Oasis del Consumo - Los Millennials y el Eco-Branding - El consumo que nos consume - La contaminación del consumo

Palabras Clave: cambio social consumismo paradigma publicidad tendencias

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación se titula La publicidad y los nuevos paradigmas de consumo. La resignificación de la publicidad ante la crisis medioambiental y tiene como objeto de estudio analizar la relación entre la publicidad y los nuevos paradigmas de consumo que nacen a partir del rechazo al consumismo y la exacerbación de la crisis medioambiental. El mismo corresponde a la carrera de Publicidad y se encuadra dentro de la categoría de investigación, ya que se propone analizar el objeto de estudio, explorando el tema e indagando sobre los factores que intervienen en este cambio paradigmático. Con respecto a la línea temática, se enmarca dentro de historia y tendencias ya que compara el rol y uso que asume la publicidad tradicionalmente- y actualmente- con el rol futuro que podría asumir.

Este PG surge de la observación del contexto cultural y socioeconómico actual, donde se observa la influencia de la problemática medioambiental en el territorio de las marcas, su comunicación y sus consumidores. Es decir, la crítica situación medioambiental impulsa a la generación actual, y a las futuras, a tomar conciencia sobre su propio estilo de vida ya que,para poder frenar, o al menos neutralizar, el avance del deterioro de la naturaleza, las formas de consumo masivo deben transformarse en formas de consumo sustentable y responsable.

Estas alternativas comienzan a imponerse en los hábitos de consumos de los nuevos consumidores, y se establecen como un nuevo patrón que se contrapone al sistema hegemónico dominante hoy: el consumismo posmoderno. Entonces, lo que se plantea en esta investigación es que, si las formas de consumo cambian, debe cambiar la oferta adaptándose a ellas y, por ende, debe cambiar la forma en la que esa oferta se comunica: es decir, la publicidad. Por ende la pregunta alrededor de la cual se desarrolló el trabajo es: ¿Cómo se adapta la publicidad a este nuevo paradigma de consumo, generado por la crisis medioambiental?

A partir de este interrogante, el objetivo principal que envuelve este PG es analizar cuáles son los cambios que atraviesa la publicidad en función del nuevo paradigma que genera la crisis medioambiental. Lo que se analiza es cómo lentamente el sistema actual se ve obligado a cambiar, por un lado, por qué ninguna marca puede continuar ignorando la crisis ambiental y por otro lado, por qué las exigencias por parte de la opinión pública no hacen más que aumentar: el público rechaza un estilo de vida que incite a adquirir constantemente bienes nuevos. Ante esto, las marcas cambian su tono de comunicación, comenzando a ser más empáticas con el ecosistema. De este modo, lo que se busca comprender es cuál es el rol de la publicidad en todo este proceso.

Entonces, en los cinco capítulos que abarcan esta investigación, se presenta un panorama general de la publicidad actual y su rol, donde se exponen sus tendencias como consecuencia de los cambios sociales, culturales y tecnológicos. Se busca comprender las característicasdel escenario donde se desenvuelve, es decir, el capitalismo posmoderno y su consecuente consumismo, para entender el poder hegemónico que tienen las marcas como instituciones en la sociedad. A partir de esto, se exponen los nuevos hábitos de consumo que surgen como un rechazo, como una reacción en contraposición al consumismo previamente expuesto, para luego analizar cómo se reinventan las marcas ante esto. Más adelante se analiza a los principales agentes de los nuevos hábitos de consumo, es decir, los nuevos consumidores, los protagonistas del nuevo paradigma: los Millennials.

Por último, y a modo de conclusión final, se busca argumentar cuál es la responsabilidad- y la oportunidad- que tiene la publicidad en este cambio de paradigma, proponiendo que se la considere desde un rol educacional. Siguiendo esta línea, se busca introducir el debate sobre la relación entre publicidad y consumismo, haciendo hincapié en la posibilidad de una publicidad sin consumismo.

descargar en PDF