Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

El rebranding como estrategia de comunicación

Propuesta de campaña social media para el gimnasio La Barra

Autor: Russo , María Paula

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

Estrategia de comunicación para marca personal en Instagram - Renovando la identidad de marca - El rebranding de Sushi Pop - Plan de Branding y reposicionamiento - Crear para emocionar - Desarrollo de Plan de Marketing digital para el posicionamiento del gimnasio Kinessport en la ciudad de Cali - Campaña Social Media Kodak Ektra - Branding Interno - Publicidad, ser para pertenecer - De la marca al vinculo - La publicidad en la era social

Palabras Clave: marca redes sociales seguridad valor agregado rebranding

Síntesis:

El presente proyecto graduación titulado: El rebranding como estrategia de comunicación. Propuesta de campaña social media para el gimnasio La Barra, corresponde a la carrera Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que se va a proponer, una posible solución, para la comunicación de que la marca tiene para con su público objetivo. La problemática que plantea el proyecto es que el branding actual que posee el gimnasio no contaría con un propósito emocional que fomente el consumo del mismo. La comunicación en las redes sociales tampoco lograría cumplir sus objetivos. Por lo tanto, se afirma que la empresa debería posicionarse desde la emoción, enviando mensajes empáticos a la audiencia, para que los usuarios vean a la marca con mayor confianza. A partir de esa problemática, se formula la siguiente pregunta problema que motiva este PG: ¿De qué modo una estrategia de rebranding emocional puede generarle a la empresa un valor agregado? Dicha respuesta, se hallará hacia el final del proyecto. Este PG, buscará crear una campaña de comunicaciónen medios digitales con una propuesta de rebranding emocional y experiencial para el gimnasio La Barra, con el propósito de generar sensaciones vinculares a través de los valores humanos. En cuanto al recorrido conceptual del trabajo se puede afirmar que, principalmente, se hará foco en definiciones propias de la publicidad, como es el branding, el rebranding, el marketing de experiencia, el concepto de redes sociales, la propuesta de valor y la idea de vínculo entre el cliente y la marca. Al mismo tiempo, se investigarán conceptos relacionados a los estereotipos y prejuicios sociales, a los estigmas en el deporte y a todo lo que tenga relación con la problemática social a trabajar, que es que las mujeres siente pudor de asistir a los gimnasios por miedo a ser cosificadas o juzgadas por como lucen. Resulta pertinente hablar de los nuevos paradigmas sociales y del nuevo ideal social que se estaría planteando en toda la comunidad. Y para finalizar con esta síntesis, se podrían arribar algunas de las conclusiones obtenidas en el PG; como se puede afirmar que, gracias al proyecto de rebranding emocional plateado en el capítulo 5, el objetivo principal se cumplió como se esperaba. Se reconoce que el público objetivo necesita relacionarse con marcas más empáticas para sentir la confianza que están buscando, y así, aumentarían el consumo de los productos y servicios que la empresa oferta. Cuando una marca plantea una comunicación emocional y afectiva, trabajando con una problemática social existente, tiende a acercarse más a la audiencia, y esta, tiende a confiar más en ella.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto Graduación puede relacionarse con la materia Campañas Publicitarias I y II, ya que en aquella área es donde se aprenden los contenidos relacionados a realizar una comunicación eficaz a partir de tomar una marca en concreto. En primer lugar, en Campañas Publicitarias I se pueden hallar contenidos relacionados al branding de una marca. Se reconocen los aspectos que hacen a la identidad de marca, tanto externos como internos, y se ponen en práctica. En Campañas Publicitarias II se comienza a realizar el planeamiento estratégico de la campaña, aspectos que son necesarios definir para comunicar y cumplir con los objetivos planteados. Sin embargo, en este proyecto, existe una diferencial que las materias seleccionadas no estarían planteando hasta el momento. Hace relación al marketing filantrópico, a las marcas con una propuesta de valor que trabajan con una problemática social vigente. En el caso de La Barra, esta no sólo mejoraría su comunicación para llegar a más consumidores, si no que también, lo hará con conciencia y compromiso con las mujeres. Fomentaría el empoderamiento de ellas para tratar abandonar los cánones de belleza femeninos impuestos por la sociedad. Por lo tanto, se propone una materia que esté abocada al 100% a relacionar las problemáticas de las marcas con los conflictos sociales de hoy en día ¿por qué? Esto se debe a que en estos tiempos la sociedad demanda marcas empáticas y sensibles para con sus consumidores. De esa manera, se propone una nueva forma de comunicar, para poder generar afinidad y vínculos estrechos con la audiencia, y así, dejar a un lado los aspectos funcionales de las empresas.


descargar en PDF