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Violencia simbólica en la publicidad

La industria publicitaria evolucionando a la par de la sociedad

Autor: Maiza, Macarena

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2021

Antecedentes:

La enseñanza de la publicidad en momentos de redefinición del objeto de estudio -  Renovarse para sobrevivir - En búsqueda del vínculo empresa-público. Potenciando las estrategias comunicacionales para afianzar el vínculo con un público cada vez más diverso - La mujer como carnada. Entre el erotismo y la publicidad sexista - We can do it. Campaña de bien público a favor de la igualdad de género en el ambiente laboral - Cultura y publicidad. Publicidad para el mercado inmigrante - Rol de la mujer como ama de casa en la publicidad argentina - Publicidad, ser para pertenecer - Discriminación de género: Mujeres en igualdad - La mujer del siglo XXI

Palabras Clave: cambio social comunicación feminismo paradigma sociedad

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado: Violencia simbólica en la publicidad. La industria publicitaria evolucionando a la par de la sociedad, corresponde a la Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de investigación y sigue la línea temática de pedagogía del diseño y las comunicaciones ya que en ella se investiga la evolución de las comunicaciones publicitarias simbólicamente violentas hacia la mujer en relación con los avances a nivel social propulsados por el feminismo respecto al rol de la mujer. 

Como objetivo general de la presente se propone comprender el cambio de paradigma al que se sometió la industria publicitaria durante la última década, estudiando la identificar la relación entre los avances sociales propulsados por el feminismo y la evolución de los mensajes de comunicación publicitaria respecto a la mujer.

En los últimos diez años el feminismo tomó, sin duda alguna, protagonismo en el día a día de las personas y ocupa un lugar protagónico en la agenda. El movimiento social cuestionó fehacientemente el rol establecido que la mujer ocupa en la sociedad y demanda que, en materia de derechos, se la iguale al hombre. Así también denunció conductas que antes se vivían con naturalidad absoluta como la cosificación y sexualización, y propone educar a la sociedad respecto a la violencia que dichos actos representan.

No es novedad que la publicidad refleja lo mejor de la sociedad, y muestra su supuesta “mejor versión”. Sin embargo, ¿qué sucede cuando el concepto de una sociedad ideal se transforma gracias a la intervención de movimientos sociales? ¿Qué debe hacer la industria publicitaria con su propuesta? Por supuesto, resulta de vital importancia que, en conjunto con los avances sociales, la industria publicitaria se reinvente y cambie de paradigma. Lo que ayer gustaba hoy puede ser repudiado y lo que hoy se entiende como natural mañana puede herir susceptibilidades.

La publicidad enfrenta el fuerte desafío de ponerse y mantenerse a la par de una sociedad que avanza constantemente. Uno de los ejemplos más evidentes es el cambio rotundo de paradigma que la industria publicitaria debe adoptar respecto a su interpretación y comunicación de y hacia la mujer.

Hoy la violencia hacia la mujer resulta más evidente que nunca puesto a que las personas se encuentran cada vez más informadas respecto al tema. Es por esto, que muchas comunicaciones publicitarias que no toman en consideración dicho aprendizaje fracasan.

La industria publicitaria está esforzándose para adaptarse a nuevos esquemas y formatos de comunicación, condicionados por el cambio de paradigma generado e impuesto por la sociedad.

Es hoy la sociedad, quien deja de ser receptora pasiva, para reeducar constantemente a la industria respecto a lo que resulta aceptable y lo que ya no. La industria, por su parte, se transforma en aprendiz de la sociedad y aspira a emitir comunicaciones que sean aceptadas por este nuevo crítico.

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